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喜马拉雅“截胡”播客广告

发表时间:2021-03-26 14:32

  六月九号晚上八时,喜马拉雅在其网站上发出一封名为「主播/媒体自接广告合作政策」的公开信。


  策略中说:“主持人/媒体需要向喜马拉雅广告部中台客服部做广告客户的登记,由客管来判断该客户是否可以合作以及具体的可合作模式”。提交的信息,包括合作需求、合作报价等敏感信息;


  另外,政策中明确规定广告费用在3万元以上的项目,必须由喜马拉雅与客户直接签约,并需配销喜马拉雅广告资源。收费上,需要“通过客户打到喜马拉雅,再通过喜马拉雅打到主播/媒体”。


  喜马拉雅广告投放一向以APP开屏、首页等平台资源为主,仅贴片广告一项就被播客分成,有播客创作者表示,分成很低,“两个月存了一块多”,该创作者在喜马拉雅的粉丝近4万人。


  长期以来,平台和创作的关系一直需要“竞与合”。就拿知乎来说,一直以来平台都不允许创作者私接广告。到2019年8月,知乎将启动商业合作计划,对接品牌主,提供“品牌任务”,同时,通过供应商系统中的MCN引导内容创作者实现商业化。


  暂时且不论知乎是否成功地商业化运营,至少从上面的动作中可以看出,知乎明白了平台想要赚钱,就要让平台内的创作者也赚钱。而这也正是现阶段短视频平台最火的玩法。


  回望喜马拉雅广告投放,坐拥6亿注册用户,既有支持播客自主推广的工具“声播”,也有支持播客自行投放/接单的工具“蜜声”,但播客创作者很少得到商业合作。


  该政策的发布,并没有经过流程和合理性的检验,而是直接在晚间通过一个不太显眼的站内信息通知了所有创建者。喜马拉雅试图通过平台规则,把创作者的用户引导到平台上来,似乎是在规范广告投放流程,其实是在向用户兜售自己的广告投放系统“蜜声”和站内广告资源,通俗地说,叫做“截胡”。


  据悉,苹果精选供应商“津津乐道”播客网络,已正式宣布暂停喜马拉雅电视平台的更新。自成立以来,“津津乐道”一直是独立发布的,其数十万月活用户中,近90%用“津津乐道”收听,放弃喜马拉雅的损失较小。不过一直使用喜马拉雅等平台上传节目的播客创作者,虽然不能当机立断放弃平台,但也开始寻找下一步生存之道。

喜马拉雅广告投放.png

  从今年开始,喜马拉雅地区就不断“雷声”。在中国有播客大赛中,获奖者必须签署基本协议才能获得奖励(见《播客周报》的播客发布工具音播内测,奢华垂直播客上线》),而这次拦截喜马拉雅广告投放客户,显然是喜马拉雅的“焦虑”。


  外面是腾讯音乐娱乐集团的酷我畅听,下面是广电系统的云听,芒果畅听等新对手,荔枝,蜻蜓FM等老对手,里面还有不断打着版权官司的高管,还有为不正当利益而谋求私利的喜马拉雅,路在哪里?

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