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从喜马拉雅FM创新实践,看传统媒体融合之路

发表时间:2021-03-26 16:25

  因特网技术,尤其是移动终端技术的发展,使传统的广播电台呈现出新的广播形式。以WEB技术为依托的网络电台、微信公众账号的出现,以及移动APP客户端的出现,喜马拉雅广告投放借助网络优势给传统广播带来了巨大的冲击,这场冲击波或许也蕴含着产业发展的新动力。

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  喜马拉雅FM正是借助这股新的力量,构建“新声活”式的音频产业生态圈,走出一条创新与传统媒体融合的道路。


  新音活型音频产业生态圈。


  据徐茉莉女士介绍,截至2018年4月,喜马拉雅FM已有4.5亿注册用户,平台拥有500万主播,其中20多万是优质主播,平台将与优质主播完成签约,除按月发放基本工资外,优质主播还按平台收入分成。


  以主持人《有声紫襟》为例,以悬疑故事为主线的他,已是喜马拉雅FM的最大会员,拥有386万粉丝,在线播放量达到24.90亿次,点击量达到10.37亿次,并获得16680名赞助商的奖励,而他自己也是一所大学计算机专业的普通大学生。


  在喜马拉雅FM平台上,他是草根大咖梦想实现的典范,现在他平均每月能拿到40万喜马拉雅FM的喜马拉雅广告投放分成,最多一个月就破百万。这是喜马拉雅FM拿到更多优质主播金卡的典型案例。


  为了最大限度地提高优质主播的素质,喜马拉雅FM已建立了自己的培训机构,帮助实体店的主播进行新媒体化;网络主播专业化;各领域的优质内容有声化。


  对未来融媒体优秀主播的培养,基本分为三类:行业内人:学会玩转新媒体,实现自我转型;基层主播,学会用好的小设备优化自己的声音,“给声音化妆”;行业达人:学会用声音表达自己,包括医生、律师、会计等等。


  业界精英无疑是未来最具竞争力、最具发展前景和“钱”景的对象。


  据悉,该平台的内容发布主要有三种方式:在线发布——8亿智能手机用户;线下发布——实体店反向输出声音文化地标;硬件发布——1亿车主+百万家庭:智能家居、故事机、玩具、马桶…从上游一直进行内容孵化,再到下游围绕手机、车载、智能硬件建立起全面的内容发布系统,形成了完整的音频生态圈。


  在2018年,喜马拉雅FM的视频频道也将上线。


  到目前为止,喜马拉雅开放平台已接入智能家居、汽车、音响等400多个品牌,而在车联网这一处于风口的领域,几乎所有主流车企都已全线接入。


  今后的内容细分将带来新的利益。


  喜马拉雅FM的活跃用户每天使用的时间为128分钟,这128分钟的内容来自于自媒体,传统新闻媒体,广播电视台,杂志社和自己的培训机构。


  也许对传统的广播电台而言,最大的利益在于尽可能多地在这128分钟内播放广告,但据了解,喜马拉雅FM提供的这128分钟的内容几乎都是“干货”,平台的盈利来自于全新的广告,智能硬件的盈利,以及粉丝经济的盈利。


  对于喜马拉雅FM上的有声内容,我们不难发现,传统意义上的喜马拉雅广告投放数量并不多,甚至有不少设置在节目的结尾,这就带来了一个现实问题:怎样才能吸引观众收听完整的节目,这样统计出的收听人数比例就成了新媒体时代一个非常重要的词——“完播率”。


  收视率高的是商家的宠儿,套用了FM喜马拉雅的总裁助理徐茉莉的话:“现在平台上的广告多是要花钱的,收视率高的声音产品少之又少。


  无论是个人还是传统媒体,只要有好的声音内容在平台上传播,广告对接就会完成。


  上述评论揭示了一个信号:在覆盖范围、承载能力有限、注册人数过多、技术相对完善的此类平台上,本土特色的声音产品也有机会打开市场。


  当前,传统广播电台的盈利主要依靠喜马拉雅广告投放,除传统音频外,还同时支持图文和视频广告;利用收听数据吸引广告主;用户付费三种方式(目前还很少)。


  在未来,对内容付费的用户将成为利润的主要来源,但对用户来说,为单纯的新闻信息付费是一件困难的事情,大多数用户都愿意为服务付费。


  传统的广播电台有其自身的服务属性,如交通广播路况的广播,传统广播电台需要在提供免费内容的基础上,适应分众化、差别化的传播趋势,提供更优质的节目供付费收听,同时开设会员系统,为会员提供先进的服务、免广告的收听体验和更新颖的收听形式,类似果壳网开发的问答平台对传统广播电台有一定的借鉴和研究意义,有利于探索多元化的盈利模式。


  夜晚的“惊喜时刻”是金矿。


  在文章的结尾,我们还将谈一谈“惊喜时段”的发现,它对广播从业人员有着积极的意义。


  从分析中国移动用户收听时段分布的图表中,可以清楚地看出,除了我们每天定义的黄金时段外,晚上9点到10点已经发展成了第三个收听高峰期,而这一被忽视的时段也将成为未来的“兵家必争之地”。经过调查,目前这一时段被定位在:为有睡眠障碍的人提供陪伴入睡的内容,有声书类图书排第一,儿童类图书,音乐类图书,综艺娱乐类图书,相声类图书排第二至第五。


  浙江之声早前在喜马拉雅FM上注册,目前已经达到了V11级别,拥有76956个粉丝,截至2018年4月累计播放量已达868.2万。就拿《方雨大搜索》和《新闻有态度》这两个王牌新闻节目来说吧,他们在一天中在喜马拉雅FM上播放的频率最高的节目,出现在早上6点半到9点半,下午4点半到晚上7点,晚上9点到11点,而且从数量级来说,睡觉时段是第一个收听高峰,完播率超过80%。


  从另一个方面来看,与娱乐、休闲类网站相比,在夜深人静的时候,“新闻资讯”类网站的访问量仍然不低。


  新型媒体是在新型媒体的基础上产生的,而传统媒体更多的是转型式融合,直到目前我国大部分传统广播电台还没有完全的媒体融合,更多的是一种尝试性融合,但或许再过5年或10年,新型媒体将再次孕育、成熟,如何实现实质性的媒体融合,寻找全新的盈利模式,建立现代企业形态,这必然是每一轮“传统媒体”融合要解决的问题。

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