喜马拉雅广告推广效果评估

　　总体目标客户以男性为主的国际某知名品牌葡萄酒优先尝试使用了喜马拉雅广告推广。响声流广告宣传的真实成效是什么呢？怎样能客观性点评响声流广告宣传的成效呢？汇报里以某国际名牌葡萄酒为例子得出了详尽的回答。响声流广告宣传的营销推广成效评诂管理体系由13个指标值构成，各自从总体目标客户的触及成效、知名品牌信息的交互成效和客户个人行为的转换成效来多方位地检测和评诂客户的个人行为。

　　在知名品牌再认度上，喜马拉雅响声流达63.4%，超出视頻贴片式（50.5%）和信息流广告（41.9%），使知名品牌构建了与客户更加深入的链接关系；在广告宣传爱好度和广告宣传后个人行为上，有42.3%的客户表明喜欢该葡萄酒的响声流广告宣传，74%的客户会有显著的选购、查询和推荐的个人行为。

　　该葡萄酒的知名品牌交互成效提高成效显著，知名品牌认知能力从6%提高至47%，知名品牌爱好度从13%提高至42%，知名品牌推荐需求从17%提高至26%。与推广的视頻贴片式和信息流广告对比，响声流广告宣传对知名品牌认同度、知名品牌喜欢度和知名品牌选购需求的提高率均大幅度超出视頻贴片式和信息流广告的提高率。

　　该葡萄酒的响声流广告宣传在访问率上略低视頻开屏广告，但在电子商务转换的加入购物车率和提交订单率上却显著追上，加入购物车提高率比视頻贴片式高于2.3pt，提交订单率高于6.5pt。此外，从外站引流率来看，响声流广告宣传与视頻开屏广告持平，但优于信息流广告；而从站内转化率看，响声流广告宣传优于视頻贴片式。由此可以看出，响声流广告宣传能高效地将客户引流到电子商务并且较好地促进站内营销推广转换。

　　如果把客户比作光，那么响声流广告宣传就是喜马拉雅新修建的船帆，在移动音频营销推广的这片蓝海上，用响声追随光的方向。

　　响声流广告宣传的优势也好，营销推广成效也好，都是在帮助知名品牌怎样更有效地追随客户的方向，而《响声流广告宣传价值研究报告》无疑是构建对响声流广告宣传概念的最好参考。