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喜马拉雅广告投放,为何领跑在线音频市场?

发表时间:2021-08-03 15:11

  随著时代的发展,有声书进入我们的视野,利用碎片化的时间获得更多的信息;音频市场逐渐丰富起来,但喜马拉雅广告投放能够引领音频市场的前沿。

喜马拉雅广告投放

  自2012年8月喜马拉雅成立以来,用户总数已突破6亿,成为国内增长最快、规模最大的在线音频内容共享平台。

  随着有声阅读的快速发展,喜马拉雅广告投放成为了一个新的“流量池”。为什么喜马拉雅广告投放引领在线音频市场,并成为行业独角兽?

  这篇文章将从喜马拉雅的视角,带您了解该公司以及在线音频产业的运作逻辑。


  行业分析。


  音效的好处当然是解放双手双眼,做家务、散步、跑步机、驾驶等多种场合都能听,适用于多种场景,充分利用分片的时间。


  手机因特网的发展,在线音频内容平台开始出现,传统广播的独占性优势被移动互联网的分片、多渠道的收听取代。


  常规广播站的内容播放是独占的,一个频率在独立时段只能播放一期节目,大众用户也只能收听该节目。


  而且网上音频内容平台收听内容的形式非常多样化,不仅限于广播电台,还包括有声书、音乐、曲艺、知识点、轻内容等,用户可以自由选择收听内容。


  网络音频产业为何通过移动互联网模式迎来爆发式增长?


  以下我们使用PEST分析模型来探究其背后的原因。


  1、政策(Politics)层面。


  新修订的《中华人民共和国著作权法》于2010年2月明文规定对音像制品进行版权保护,改善国内版权环境,在一定程度上抑制了侵权转载、盗播行为,行业规范逐步落实,行业版权环境趋好。


  2014年3月颁布实施的《关于促进文化创意和设计服务业与相关产业融合发展的若干意见》,大力支持文创产业融合发展,并与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作,是融合发展的重要对象和领域。


  2、经济(Economy)方面。


  随着经济的发展和收入的增加,用户对知识付费的意愿增加,人均文教娱乐支出在总体消费中的比例不断增加。根据国家统计局的数据,2019年全国文化和旅游消费人均消费支出2513元,增长12.9%。


  到2019年底,中国汽车保有量突破2.6亿辆,私家车规模的增长带动了车载娱乐的需求。在移动互联网时代,精品制作与优质主播,助推音频行业的变现模式。


  3、(Society)社会文化层面。


  二次元、相声曲艺等各种潮流文化不断涌现,在丰富音频内容的同时,也聚集了有着共同兴趣爱好的用户群体。越来越多的在线音频用户愿意为高质量的内容付费,如内容付费、直播打赏等变现模式开始兴起和广泛接受。


  语音作为知识内容的传播载体,凭借着场景适应性广、信息传播效率高的优势,以及移动互联网用户的时间碎片化,音频的重要性也在不断提升。


  4、技术(Technology)层面。


  4G的普及,使得网络音频的传播更加迅速和方便,5G的出现给网络音频的应用带来了更多的全新空间。


  随著软体及音频AI技术的发展,降低了音频内容创作的门槛,不断采用大数据技术实现了用户的个性化推荐。


  所有这些因素共同作用,共同推动了近年来在线音频行业的快速发展。


  那么今后几年这个行业的发展趋势是怎样的呢?市场空间够大吗?


  据艾瑞咨询预测,中国在线音频市场2018-2023年复合增长率为44%,远高于美国市场增长速度,2023年有望达到698.1亿元。

喜马拉雅广告投放


  在疫情爆发期间,知识付费迎来了快速发展,以知识付费为代表的平台逆势而上。


  据艾媒咨询调查,63.1%的爱滋病患者在防疫期间购买了知识付费产品,其中以个人成长、工作技能等内容为主。


  另外,据艾瑞咨询数据,中国在线音频市场2018年用户规模为3.77亿,增速为22.1%,预计到2023年,中国在线音频用户将达到3.77亿,增速为22.1%。


  因此,可以看出,这个市场仍有很大的市场空间,与美国相比,在线音频用户占总人口的一半以上,网络音频的大量普及,中国的在线音频市场仍有巨大的发展空间。


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