全媒体广告投放
行业资讯

喜马拉雅广告投放用户价值

发表时间:2021-08-06 16:14

  在联机音频平台的市场上,有三个主要参与者:主持人(内容生产者)、听众(内容消费者)、平台(规则制定者和维护者)。


  下面显示了喜马拉雅广告投放的商业逻辑图:

喜马拉雅广告投放

  为了更好地发展,平台必须满足受众和主播的需求,不断挖掘优质内容。


  接下来,我们将分别探讨三方的需求,以及喜马拉雅广告投放如何更好地满足他们的需求。


  1听众


  身为网络音频的实际消费者,大部分集中在追求自由、时尚、品质、潮流的80后、90后群体,具有较强的消费需求和实力。


  据艾媒咨询数据显示,近六成受访者有使用网络音频的习惯。


  在线音频用户的日使用时间大多在2小时以内;同时指出,网络音频具有明显的伴随特性,很大程度上符合了大众对休闲娱乐场景日益碎片化的需求。


  网上音频应用场景丰富,已逐渐成为大众的主流娱乐休闲方式,如进餐、睡前、户外运动、居家休息、上下班等,与用户(听众)的休闲生活联系密切。


  据艾媒咨询的资料显示,在线听音者主要以“身心放松”、“休闲娱乐”为主,其次是“排解情绪”、“消遣时间”等;这在一定程度上反映了网络音频听众的娱乐需求。


  伴随着生活质素的提高,听众对音频节目的形式和内容的要求也越来越高,除了娱乐,更需要学习。


  据艾媒咨询公司的数据显示:目前最流行的音频类型有音乐、有声书和新闻资讯。


  另外,七成受访者愿意为泛娱乐内容付费,对趣味段子、情感调频、正能量内容等也有期待。


  在产生强烈需求后,目前听众主要通过以下渠道来收听音频:


  1.1通过传统FM收听广播节目。


  常规FM广播是通过无线电调频收听广播节目,后来科技发展,智能手机亦支持FM调频即无线电功能,通过调整不同频段接收不同发电站所发出的广播信号,在传统FM广播的用户中,就不多见了。


  这一收听方式的优点是很多内容可以被及时更新,同时调频广播的音质非常优美,接收也很方便。


  不利之处是观众无法选择栏目,只能选择频道,广告太多,需要突破“我播你听”的模式。


  1.2通过电子图书应用程序收听音频书籍。


  部分电子图书应用自带“有声书”功能;


  这一功能的优点是可以利用“有声书”功能,在看手机不方便的情况下听书,解放眼睛和双手;


  不利之处是没有任何停顿和感知的机器人声音,用户体验差。


  可见,这两种方法各有优点和不足,并不能很好地满足受众的当前需要。


  2主持人。


  此处主持人指音频作品创作者,包括版权、出版商等提供方。


  音效作品的品质,是听人在选择音频节目时关注的核心问题之一,也是在线音频内容共享平台的核心竞争力之一。


  音效市场上,由于过去的政策或环境等因素。


  音效编写者常常有下列缺点:


  2.1缺乏版权保护。


  长期以来,国人的版权意识在大环境的影响下相对薄弱,随着国家出台了一系列保护知识产权的政策,在尊重文化内容生产者方面也做了表率,监管手段不断升级,提高侵权成本,让越来越多的人不敢冒险盗版,使现在的年轻人越来越有版权意识,而且愿意为知识付费。


  据艾瑞调查数据显示,在IP版权侵权举报机制上,音频用户的用户体验满意度最高。


  分析人士认为,随着参与创作的用户不断增加,对版权的保护提出了更高的要求;完善的机制和良好的内容创作环境将为音像产业的发展提供条件。


  2.2音频作品制作门槛较高。


  音像内容制作技术困难,是制约其进入门槛的重要因素之一。有别于文字和图片的声音,不仅需要出色的内容创作能力,还需要较高的播音、剪辑等技术能力。


  2.3缺乏可观的创作音频作品收入。


  现在市场上比较认可PGC模式,在商业模式上全面向专业创作者甚至大IP倾斜,几乎没有什么扶持素人的政策。从根本上说,当前音频领域的内容就像传统媒体模式一样,即由头部作者和机构占据话语权,用户只是被动的接收者。因此很难实现可观的音频作品收益。


  2.4音频作品缺乏宣传和影响力的宣传渠道。


  主持人创作作品需要声音崇拜和认同,缺少一个引导音频作品的平台。


  可见,主播(音频作者)创作音频存在较大的迫切需求,但苦于没有很好的渠道。


  3平台。


  通过以上分析,可以发现,主播和观众都有自己的诉求并且目前的解决方案还不够满意。喜马拉雅广告投放作为平台方,如何更好地满足他们的需求,并将其引入这个平台?


  3.1为音频作品提供创作平台。


  该平台为主播提供个性化的录制功能,包括后期优化、配音、剪辑等功能,让主播制作音频的门槛降低,并能更加专注于内容的制作。


  该平台的后台系统采用打分机制,完全由系统完成,评分系统将根据每个音频点击量、3分钟离播率、完播率、搜寻率等各种指标来打分,所以即使是一个名气不大的主播,他的内容也有机会上主页。它会让主持人有认同感和成就感。


  3.2版权保护音频作品。


  喜马拉雅为作品提供了版权保护机制,对于侵犯版权的作品,会做下架处理,严重者甚至做封号处理。


  如为有声类节目(有声类或广播类节目),可参加喜马拉雅有声平台,通过海选后可以录播喜马拉雅版权书籍,并有薪水。作为喜马拉雅的签约主播,提供有声书版权服务。


  我国《版权法》对该作品的保护期限为“在作者死后五十年十二月三十一日”。主持人自行寻找作者或出版方购买版权。


  若为内容创作型、原创音频内容,当影迷人数超过2万时可申请与平台签约,成为该平台的签约主播,同时获得平台流量和资源的扶持。


  3.3丰富的内容吸引听众。


  喜马拉雅内容:


  由形式上包括有声书、音乐、曲艺、知识点、轻声内容、广播;


  其内容覆盖网络文学、少儿、情感、搞笑、资讯、知识、生活、政法、地域特色等;


  价钱包括免费、按章节购买、几元到几百元不等的买断制,听众可以自由选择自己喜欢的音频内容。


  音像图书领域的资源,70%是市场上最畅销的图书。


  与中信出版集团、中南出版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版社达成深度战略合作。


  增加趣味性,丰富平台的内容,增加观众的粘性。


  摘要:通过以上的分析我们可以发现,相对于其它听音方式,解释了为何喜马拉雅如此流行。


分享到:
客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>