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喜马拉雅广告投放相比于传统广告投放具有哪些优势?

发表时间:2022-09-13 13:39

  传统电视上的广告往往播放在电视节目结束后的时间,这段时间观众们都会去上厕所或者闭眼休息,因此插入广告的转化率不是很好;与此相反,喜马拉雅音频广告具有占性的特质,听众在收听节目时不会漏掉广告内容。因此移动音频的贴片广告相比其他移动广告转化率更加的高,曝光量几乎就等于接收量,这也是声音作为伴随性媒体的大优势。


  投放效果可监测,受众人群定向


  移动互联网几乎颠覆了一切商业模式,而在音频广告的营销方面,网络FM们让这种颠覆得到了充分的体现。喜马拉雅广告推广主要体现在两方面的优势:一是投放效果数据可监测,二是通过大数据和用户画像实现人群定向。


喜马拉雅广告投放.jpg


  喜马拉雅FM相比于传统电台有着巨大的优势;传统电台基本上是覆盖一个城市,具有定位人群较集中的优势,但在人群统计与分析方面却远落后于时代。据介绍,收听率目前仍作为传统电台广告价格的单一评价标准,而收听率一般只能通过日记法对每一时段的收听记录得出,在不少二三线城市中,很多广播电台仍采用入户调查的方式。


  收听率统计的性差只是一方面,另一方面,受众人群的定位分析也是传统电台的短板。而在互联网语境下,网络电台与用户的互动性更强,人群分析也更。凭借大数据技术,喜马拉雅广告推广数据是可监测的。通过植入代码的方式,播放的每一条广告都可做监测,不断调整,以实现广告的投放。


  通过整个大数据分析,喜马拉雅FM还会对听众从年龄、地域、职业、爱好、习惯等多维度进行定位。“每一个用户都有定位,让每一条广告的价值发挥到大。”


  在喜马拉雅FM用户中,我们发现家庭主妇的占比很大,她们多是在做家务的时候听节目。那么,我们的算法团队就会对此作出应对,将一些生活用品品牌的广告推送给她们,收到了上佳效果。


广告投放
 
 

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