喜马拉雅广告投放‍平台

头部在线音频内容平台

1.喜马拉雅是国内领先的在线音频内容平台。

2.喜马拉雅成立于2012年8月，是国内领先的在线音频内容平台，内容创作者在平台上生产和分享知识、信息和娱乐等内容，并与用户互动。

3.公司围绕“耳朵经济”，在各个相关领域先发布局，商业化进程不断推进：2014年，公司率先与德云社进行合作；2015年，公司与众多网络文学平台建立长期战略合作伙伴关系；2017 年，公司推出直播服务和智能音箱小雅；2018年，公司推出面向少年儿童的故事平台“喜猫儿故事”，2019年公司推出喜马拉雅极速版。

喜马拉雅快速成长为用户最多的在线音频平台

1、对比其他在线音频平台，喜马拉雅平台上线时间上并不具备先发优势，如蜻蜓 FM 为 2011 年 9 月上线、懒人听书为 2012 年上线，均早于 2013 年才推出移动端的喜马拉雅。

2、喜马拉雅平台一经上线迅速成长为用户最多的在线音频平台：截至 2021 年上半年，喜马拉雅平均月活用户规模达到 2.62 亿，其移动端用户共花费 8478 亿分钟收听音频内容，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的 70.9%。

公司营收保持高速增长。

2018年以来，公司收入保持快速增长，2020年，公司营收40.50亿元，同比增长51.3%，2021年H1，公司营收同比增速进一步提升至55.5%，录得25.14亿元。

陪伴感成为“耳朵经济”最独特属性，IoT 助力流量稳定增长

1、互联网用户时长增长放缓，短视频挤占用户时长。

据 CNNIC 数据，2020年 Q4-2021 年 Q3，移动互联网用户人均每日 APP 使用时长为 5.27 小时，保持缓慢增长。

2、随着短视频应用在四五线城市加速渗透，其对用户时长的挤占进一步加剧，其他行业的市场受到挤压，2021年，短视频行业使用时长已超过即时通讯。陪伴感成为“耳朵经济”最独特属性，IoT 助力公司流量稳定增长。

3、相比其他媒介形态需要频繁操作且需要将注意力集中于屏幕，音频类媒介独特的“陪伴”属性使得用户在信息获取方式不再受限于单一的渠道和场景，从差异化的维度提升用户使用时长。物联网拓展在线音频用户使用场景，让在线音频内容“随处可听”成为可能。

4、喜马拉雅平台通过构建物联网服务平台，内容接触点从移动设备扩展到车载、家用智能设备和第三方平台，IoT 成为其独特用户来源，未来物联网/车联网的加速普及有望增加数字音频产品的应用场景，助力喜马拉雅流量稳定增长。

音频陪伴属性成为差异化驱动力

音频具有陪伴属性，对用户注意力需求较弱，服务场景多样化。相比其他媒介形态需要频繁操作且需要将注意力集中于屏幕，音频类媒介在手机息屏时也可继续播放，且播放过程中几乎不需要用户进行操作。

这种独特的“陪伴”属性使得用户在信息获取方式不再受限于单一的渠道和场景，最常见的使用场景包括驾驶车辆、做家务、健身等。

数字音频用户粘性较强

陪伴属性从差异化的维度提升用户使用时长，让人们利用起碎片化时间。

据喜马拉雅招股书：2020年，在线音频行业单用户日均使用时长为117.4分钟，长于短视频（83分钟）、长视频（71.3分钟）以及在线音乐（59.9分钟）等行业。

数字音频移动端流量规模稳定增长

据 Questmobile 数据，我们将数字音频流量规模与长视频以及短视频进行对比，可以看到，数字音频流量规模由2015年 1 月的1070亿分钟增长至2020年 6 月的 2517 亿分钟。

IoT 成为喜马拉雅独特用户来源

1、IoT（物联网）成为喜马拉雅独特用户来源。物联网拓展了在线音频用户的使用场景，让在线音频内容“随处可听”成为可能。

2、根据用户收听内容终端，喜马拉雅平台用户可以分为移动端用户及 IoT 用户，据喜马拉雅招股书披露，截至 2021 年上半年，喜马拉雅平均月活 2.62 亿，其中移动端 1.11 亿，IoT 和其他平台月活 1.51 亿。

物联网成为喜马拉雅用户重要使用场景

1、在拓展使用场景方面，喜马拉雅平台通过构建物联网服务平台，平台内容接触点从移动设备扩展到车载、家用智能设备和第三方平台。截至2021年上半年，平台每月 1.51 亿 的物联网和其他平台 MAU，其中物联网和车载设备 MAU 为 4900 万，第三方应用 MAU 为 1.02 亿。

2、支持嵌入新闻媒体、在线文学和其他内容垂直领域的第三方移动应用产品，实现无缝访问和加载在线音频内容；

与特斯拉中国、梅赛德斯–奔驰、宝马、奥迪、吉利和比亚迪在内的 70 家中国汽车制造商合作，通过预装设备提供车内音频内容；

3、发展自身的物联网产品组合，目前包括：三个版本的小雅智能音箱、一款带触摸屏的智能设备小雅 AI 图书馆等六款设备；

与美的等头部智能家电制造商建立合作伙伴关系。

物联网/车联网有望驱动数字音频流量加速增长

1、物联网/车联网的普及有望增加数字音频产品的应用场景，据喜马拉雅招股书，国内智能音箱的年出货量由 2016 年不足 10 万台增长至 2020 年的 4000 万台，年均复合增速超 370%；2020 年国内约 49%的新车装有最新的物联网设备。

2、数字音频物联网/车联网端月活规模有望从 2020 年的 6500 万增长至 2025 年的 4.23 亿，年均复合增速达到 45.4%。