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因为大家是会害怕投放喜马拉雅广告的时候会遇到不称职或者是退款不肯退的代理商,这样是会对我们不利,感觉是会被坑了,那如何找到好的喜马拉雅广告代理商呢?下面小编给大家讲解喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,希望对大家有所帮助。一、喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,让大家不被坑本管理规范自2020年1月1日起生效,之前相关政策及管理规范与本管理规范不符的,以本管理规范为准。即日起,喜马拉雅开通举...
信息流广告的媒体渠道也是越来越多,所以大家是会根据成本、流量质量进行综合的考量,也就会想先了解到喜马拉雅广告的投放多少钱一个月,下面小编将给大家讲解喜马拉雅广告的投放收费机制是什么,给大家进行参考。一、喜马拉雅广告的投放多少钱一个月首先要明白一点,喜马拉雅广告投放开户是不需要费用,但是投放广告的过程是需要费用,那投放广告需要多少起充呢?需要5千起充。这里大家就会疑问5千一个月就会花费完吗?这...
因为大家想投放信息流广告,所以想了解喜马拉雅广告开户的价格,还有喜马拉雅广告开户如何开,下面小编将给大家进行详细的分析,给大家进行参考。一、喜马拉雅广告开户价格喜马拉雅广告开户是不需要费用的,真正需要费用的是自己投放广告的费用,就是开户通过之后,进入到投放广告的阶段,没有钱的话,广告是投放不出去的,所以开户不要钱,开户之后投放广告是要钱。二、喜马拉雅广告开户怎么开不光是喜马拉雅广告,其实信息...
喜马拉雅广告开户怎么开?信息流广告开户是需要先确认自己的产品在平台里是不是禁止投放,如果不是再准备相关资料,比如:营业执照、法人身份信息等提交,按照要求填写内容提交就好,等审核通过,这个喜马拉雅广告开户也就成功了;但是如果是禁止投放的产品就没有下文了,下面喜马拉雅广告之友网站小编给大家讲解喜马拉雅广告开户流程,给大家进行参考。一、喜马拉雅广告开户流程喜马拉雅广告开户流程:看自家产品是否在平台...
喜马拉雅广告投放的效果很大一部分原因是创意的问题,当然也有投放的扣费方式,还有素材图片的原因,但是展现给用户看的就是创意,创意包含:吸引人的主题、吸引人的图片、文案、文章等内容,所以用户第一眼如果不感兴趣就不会点击进去进行了解,下面喜马拉雅广告之友将给大家讲解如何写出吸引人并提高转化的喜马拉雅广告投放创意,仅供大家进行参考。一、广告创意的定义信息流广告创意需要具备两个要素:1、吸引力;2、相...
有些朋友会问我,喜马拉雅广告投放资源好不好?有没有好的喜马拉雅广告投放渠道可以介绍?如果每个媒体都测试2万块钱,门槛也不高,但是很多个媒体加起来也不少了,该怎么办? 这里所说的渠道,资源,媒体平台都指同一个意思,就是一个广告投放的场景,为了表述的前后一致性,在下文里统一命名为渠道。我仔细想了想,发现全新的渠道,做广告投放测试,完全无风险几乎不可能,但尽量降低风险是有迹可循的。这里所指的风险是...
在数字营销的浪潮中,越来越多的品牌选择在喜马拉雅FM这一领先的音频平台上开展广告推广。喜马拉雅广告开户成为了进入这一平台的关键一步。然而,开户只是开始,后续的运营和优化同样重要。那么,喜马拉雅广告开户后,我们需要做些什么呢?首先,我们需要明确广告目标。喜马拉雅广告开户后,我们需要根据品牌的特点和需求,设定明确的广告目标。这可能包括提高品牌知名度、增加产品销量、提升用户活跃度等。明确的目标将有...
在广告的世界里,创新是永恒的主题。喜马拉雅,作为内容创新的领航者,紧随人工智能的潮流,洞察到AIGC技术在重塑广告素材多样性方面的无限潜力。面对广告素材的同质化和用户的审美疲劳,我们通过AIGC技术的应用,为喜马拉雅广告注入了新的活力和创意。我们推出的的喜马拉雅广告产品以低成本、高效率的优势,为品牌提供了全新的解决方案,力求在保留关键品牌元素的同时,实现素材的完美商用。一、喜马拉雅AIGC广...
在数字营销时代,精准定位和内容个性化是提高广告效果的关键。喜马拉雅FM,作为一款拥有海量用户的音频分享平台,通过精准的内容定位和深入的用户洞察,为广告商提供了高效的广告代理服务,从而实现了广告的精准引流。喜马拉雅广告代理首先会帮助广告商精准定位内容行业。例如,如果广告商是护肤品品牌,喜马拉雅广告代理会根据平台用户的性别、年龄、兴趣等特征,将广告内容定位在关注美容护肤、时尚保养的女性用户群体上...
喜马拉雅是中国知名的音频平台,拥有庞大的用户群体。对于企业而言,利用喜马拉雅进行广告投放也是一种非常有效的推广方式。那么,该如何在喜马拉雅上投放广告呢?本文将为大家介绍喜马拉雅广告开户流程以及广告投放的具体步骤。一、喜马拉雅广告开户流程1.注册账号如果您没有喜马拉雅账号,需要先注册一个,其中要求填写手机号码并进行短信验证。如果您已有喜马拉雅账号,则可以直接使用。2.认证账号注册成功后,需要在...
喜马拉雅FM,作为中国领先的音频共享服务平台,用户基数庞大,平台活跃度高,已经发展成为国内进步最快、规模最大的线上移动音频共享服务平台之一。其广告投放策略的不断发展,为不同行业的广告商提供了丰富的营销机会。喜马拉雅FM的核心价值在于其创新的“PGC+UGC”内容模式,即专业生产内容与用户生成内容的结合,这种模式不仅丰富了平台的内容生态,也为广告商提供了多样化的广告位选择。喜马拉雅广告投放,通...
在数字营销的语境中,“场”与“景”不仅仅是空间和时间的简单概念,而是蕴含了情景与互动的深层意义。选择恰当的时间和空间,能够精准触达目标消费者的心态,这是营销策略中的关键一环。喜马拉雅作为领先的音频App,其场景价值在于其强随性和平权性,这些优势在用户日常生活中的各种场景中得到了充分体现。喜马拉雅音频广告的强随性体现在其内容消费的广泛性和多样性。用户可以在多种场景下消费音频内容,如睡前、工作间...
在当今媒体环境中,大数据技术的应用对新闻媒体提出了新的考验,许多外国新闻媒体因此被迫向开放式互联网媒体转型。转型的关键在于实现“受众群体首位”的理念,而喜马拉雅作为一个以声音为特色的音频App,已经在这条路上走出了自己的特色。喜马拉雅广告推广的用户群体优势表现在以下几个方面:首先,喜马拉雅的用户基数巨大,这为广告推广提供了广阔的市场。根据最新的报告,喜马拉雅的用户量已经达到了一个令人瞩目的水...
在数字媒体时代,广告推广的有效性在很大程度上取决于对目标用户群体的深刻理解。喜马拉雅作为一个流行的音频分享平台,不仅拥有庞大的用户基础,而且这些用户的特征和行为模式为喜马拉雅广告商提供了丰富的洞察信息,以优化推广策略。首先,喜马拉雅的用户群体在地域分布上显示出独特优势。广告推广中,二三线城市的用户占有率高,这意味着品牌可以借助喜马拉雅平台触达更广泛的市场。尤其是广东省、江苏省、浙江省、山东省...
在数字音频领域的汹涌浪潮中,喜马拉雅FM无疑是一颗璀璨的明星。作为国内领先的声频分享平台,喜马拉雅FM拥有超过6亿的注册用户,这使得它成为了国内发展速度最快、规模最大的在线移动声频分享平台之一。喜马拉雅FM不仅仅是一个简单的音频分享平台,它还为声频经营者提供了一个内容生产的渠道,通过平台的多样化展示形式,将"PGC+UGC"内容传递给用户,满足了用户对于高质量音频内容的需求。这种模式不仅促进...
在数字时代的浪潮中,音频分享平台喜马拉雅FM已经成为众多网络主播和节目创作者的重要阵地。随着平台上内容的丰富和用户基数的不断扩大,广告投放成为了内容创作者们获取曝光、增加粉丝、提升影响力的关键手段。喜马拉雅广告代理喜马拉雅FM作为一个广告服务平台,提供了多种广告展示位,包括“热门推荐”、“相关信息”、“无音贴片式”等,这些位置的优越性在于能够吸引用户的注意力,提高广告的点击率和转化率。当你浏...
随着互联网的飞速发展,短视频、音频平台如雨后春笋般涌现,人们越来越倾向于通过网络获取知识和信息。作为网络创业者,我们需具备发现商机的眼睛和敏锐的洞察力,因为流量所在之处,便是战场所在喜马拉雅广告。在众多音频知识共享平台中,喜马拉雅FM无疑是国内最好的平台之一。据统计,喜马拉雅的用户中,80%年龄在35岁以下,月平均启动次数达135053.3万次,月活跃用户7552.9万人。这些数据充分展示了...
喜马拉雅,作为国内领先的声音分享平台,近日在其官方网站发布了一则名为“主播/媒体自接广告合作政策”的公告。这一策略指出,主播/媒体需向喜马拉雅广告部中台客服部提交广告客户的合作需求和报价等敏感信息,由客服部门评估客户的合作资质和可合作模式。此外,公告明确规定,广告费用达到3万元及以上的项目,必须由喜马拉雅与客户直接签约,并配销喜马拉雅广告资源。在收费模式上,广告费用将“通过客户支付给喜马拉雅...
喜马拉雅,作为国内外知名的音频分享平台,用户规模已经突破了6亿大关。在2013年3月,该平台推出了手机客户端,短短两年多时间,其手机用户规模便已经超过2亿,稳居国内增长速度最快、规模最大的移动音频分享平台之列。喜马拉雅APP以其高质量的用户群体而著称,主要用户分类包括求知类用户、有车类用户、亲子类用户、健康类用户、商务类用户等。这些用户群体的存在,为喜马拉雅广告投放提供了得天独厚的优势条件。...
喜马拉雅秒针广告联盟近期发布了一份名为《语音流广告价值研究报告》的重要文献,该报告以海量的数据为基础,深度分析了语音流广告在现代营销环境中的独特价值和影响力。此份报告不仅为广告商提供了宝贵的参考,而且也为构建一个完善的语音生态圈提供了有力的数据支撑。研究表明,语音流广告在提高观众品牌认知度、偏好度和购买意愿方面,效果显著,其效果远超传统的贴片广告和信息流广告,并且转化率也更为突出。在数字音频...

喜马拉雅FM产品分析

发表时间:2023-04-01 10:00

喜马拉雅广告投放

近几年泛娱乐一直处在风口上,基于庞大用户规模基础之上的音频内容更是流量和变现的保障。过去几年,中国移动音频市场经历了高速发展,已趋于成熟,新赛道正在加速拓宽。

很简陋的国内移动音频市场分析

2016-2019年期间我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势,近两年来增速放缓但仍处于高速增长。

2018-2019年我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势,市场已经处在应用成熟期。

1. 移动音频

移动音频,是指利用智能手机、平板电脑、车载音响、可穿戴设备等移动终端作为载体,提供语音收听等服务,内容包括传统电台、音乐电台、相声评书、综艺娱乐、百科知识、小说、影视原音、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称。在移动互联网下,诞生了更丰富、更强大的音频媒体。

2. 发展规模——高速增长,市场成熟

2016-2019年期间我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势,近两年来增速放缓但仍处于高速增长。

2019年我国互联网音频市场规模为87.72亿元,同比增长56.50%,市场收入来源主要为音频娱乐、内容付费和广告营销,累计占总市场规模比重达95%。我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势,截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人,我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝,其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人,远高于其他。2019年我国移动音频听书用户以男性、年龄集中在30-40岁的用户为主。

基于猫耳FM、喜马拉雅FM的移动音频产品对比与分析

2018-2019年我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势,市场已经处在应用成熟期。

从2018年1月0.76万人的活跃人数到2018年12月的1.11万人活跃人数,到2019年12月的1.18万活跃人数,活跃人数不断增长。截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人。截至2020年6月,国内网络音频用户2.75亿,在网民中的使用率为29.3%。音频市场已经处在应用成熟期,商业模式趋于成熟,营收方式更加多元化。

基于猫耳FM、喜马拉雅FM的移动音频产品对比与分析

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3. 市场梯队——喜马拉雅FM稳坐神坛

第一梯队——喜马拉雅FM,遥遥领先,稳坐神坛;

第二梯队——蜻蜓FM、荔枝;

第三梯队——猫耳FM、企鹅FM、快音等。

截至2020年3月我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝。其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人,占国内移动音频市场活跃用户65%;蜻蜓FM、荔枝活跃用户占比5.7%;猫耳FM、企鹅FM、快音等用户规模均小于500万人,合计占比25.1%;喜马拉雅FM遥遥领先,稳坐神坛。

基于猫耳FM、喜马拉雅FM的移动音频产品对比与分析

基于猫耳FM、喜马拉雅FM的移动音频产品对比与分析

4. 产业特点——碎片杀手、吸“时”利器

基于猫耳FM、喜马拉雅FM的移动音频产品对比与分析

5. 发展趋势——buff加持,钱包掏空不再是梦

政策层面✔

《中华人民共和国著作权法》明确音频制品版权保护,再加上相关部门严厉打击网络侵权盗版行为,行业规范逐步落实,行业版权环境趋好;此外,国家大力推进文化创意服务产业如音频、网络文学、出版间的融合发展。

经济层面✔

受疫情影响,中国的整体消费水平在今年第一季度开始下降。截止到今年8月份,中国社会消费品零售总额恢复到去年同期水平,后期有望恢复到正常增长区间,中国整体消费意愿和消费能力恢复为在线音频行业的发展提供了基础条件。

知识付费理念✔

随着国民消费指数的提高,内容付费、直播打赏等变现模式兴起并被广泛接受,更多在线音频用户愿意为优质内容付费;相声、二次元、广播剧等各类潮流文化的涌现,在丰富音频内容的同时,也聚集了基于相同兴趣、爱好形成的网络社群。其中针对“原耽文化”的APP猫耳fm直接开创了商配纯爱广播剧的先河,以其优质的创作内容满足了大量的付费观众的期待。

技术层面✔

4G技术的普及让在线音频的传播更为迅速和便捷,未来5G技术的应用将使在线音频的应用有更多创新的空间。人工智能、物联网技术的发展为在线音频平台内容生产创造了良好基础,大数据技术的不断应用则实现了对用户的个性化智能推荐。

喜马拉雅FM平台以绝对的优势,在移动音频市场具有越来越大的优势,相信在未来也是音频市场上最具潜力的存在。各位广告主也可以根据自身的需求合理的选择适合自己的广告投放平台。

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