行业资讯
在音频营销领域,喜马拉雅作为国内较好的音频平台,凭借庞大的用户基数(超 7 亿用户)和高粘性的收听场景,成为品牌触达目标受众的重要阵地。开屏广告作为用户打开 APP 的 “一视觉触点”,以强曝光、高聚焦的特性,成为品牌快速建立认知、传递核心信息的关键载体。结合文档信息及平台特性,以下梳理喜马拉雅开屏广告的 5 种典型展现样式及其营销价值。以下截图来自喜马拉雅官方,仅做展示使用。一、静态开屏广...
在数字营销领域,喜马拉雅凭借其庞大的用户基础和丰富的音频内容生态,成为广告主不可忽视的投放平台。信息流广告作为一种效率且融入用户浏览体验的广告形式,在喜马拉雅平台上有着多样的展现版位和丰富的样式,为广告主准确触达目标受众提供了有力支持。以下截图来自喜马拉雅官网,仅做展示使用。展现版位:多场景覆盖,准确触达用户首页推荐栏位当用户打开喜马拉雅 APP,映入眼帘的首个推荐栏目便是信息流广告的重要展...
在当下教育行业竞争日益激烈的背景下,选择合适的推广平台至关重要。喜马拉雅作为音频内容领域的重要平台,为教育行业推广提供了独特的渠道。以编程教育在喜马拉雅平台的推广情况,能一窥教育行业在该平台推广的效果。以下截图是来自喜马拉雅官方案例截图,仅做展示使用。曝光与流量吸引:初步成果显著从曝光量数据来看,编程教育在推广期间日均曝光达 290 万次,这一数据相当可观。喜马拉雅拥有庞大的用户基数,其平台...
在当今数字化营销的时代,音频平台凭借其独特的优势,逐渐成为广告投放的新热土。喜马拉雅作为国内的音频平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,为广告主提供了广阔的推广空间。其中,信息流广告以其原生性、准确性等特点,受到众多广告主的青睐。那么,喜马拉雅信息流广告开户究竟是什么意思呢?接下来,我们将深入探讨。一、喜马拉雅信息流广告开户的含义简单来说,喜马拉雅信息流广告开户,就是广告主在喜马拉雅平台...
在当今数字化营销的时代,音频平台作为一种独特的广告投放渠道,正逐渐受到众多广告主的青睐。喜马拉雅作为国内知名的音频分享平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,为广告主提供了广阔的广告投放空间。而在选择喜马拉雅广告投放方式时,找广告代理公司是许多广告主考虑的途径之一,那么找喜马拉雅广告代理公司究竟怎么样?是否靠谱呢?找喜马拉雅广告代理公司的优势专业的广告投放经验:代理公司通常拥有一支专业的广...
在数字化营销的广袤版图中,音频平台凭借独特的伴随性与沉浸式体验,正逐渐成为品牌传播的新热土。喜马拉雅,作为国内音频领域的佼佼者,拥有庞大的用户基础与丰富的内容生态,为广告主提供了多元且具创意的广告投放方式。音频贴片广告:抢占听觉黄金时段音频贴片广告是喜马拉雅基础且常见的广告形式,通常在音频内容播放前、中、后插入。这种形式以短时长(10 - 15 秒居多)的独立音频片段呈现,部分还支持图片或视...
在音频营销领域,喜马拉雅凭借庞大的用户基础与丰富的内容生态,成为众多品牌推广的理想平台。若想在喜马拉雅开启广告投放之旅,首先要攻克的便是广告开户环节。下面将为您详细介绍开户步骤及相关要点。一、明确开户前的准备工作企业资质材料营业执照:需提供清晰、有效的企业营业执照副本扫描件或照片,确保执照处于正常经营状态且信息完整,这是证明企业合法经营身份的关键材料。法人身份证明:法人身份证正反面清晰扫描件...
在当今数字化营销的时代,广告投放平台的选择对于各行业的推广效果起着至关重要的作用。教育课程行业作为知识传播与人才培养的重要领域,其广告投放策略的制定也需要准确考量不同平台的特性。喜马拉雅作为国内知名的音频分享平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容生态,那么它是否适合投放教育课程行业的广告呢?我们可以从以下几个方面进行深入分析。喜马拉雅平台的特性与优势庞大且多样化的用户基础喜马拉雅平台积累了海量...
在数字化营销浪潮中,音频平台已成为不可忽视的流量高地,喜马拉雅作为国内较好的在线移动音频分享平台,拥有庞大且活跃的用户群体,为众多品牌和创作者提供了广阔的引流空间。那么,如何巧妙利用喜马拉雅的在线音频流量进行导流,其信息流广告背后又蕴含着怎样的引流原理?本文将为您深入剖析。一、深入了解喜马拉雅平台特性与用户画像(一)平台特性喜马拉雅 FM 是一款为音频生产者提供内容生产渠道,通过平台多样展现...
在喜马拉雅进行品牌曝光投放时,合理选择广告版位至关重要。不同的广告版位有着各自独特的特性,下面为您详细介绍适合品牌曝光的广告版位及投放策略。横屏大图广告适用场景:如果品牌希望快速传达核心信息,横屏大图广告是个不错的选择。它非常适合展示品牌 logo 与核心 slogan 的组合,让用户在浏览页面时能迅速捕捉到关键内容。规格要求:在制作横屏大图广告素材时,需要遵循 16:9 的比例,分辨率要达...
在探讨喜马拉雅广告是否按天收费之前,我们先来了解一下广告投放流程中的常见结算模式。广告投放流程主要分为展示和转化,常见的结算模式包括展示端的 CPM(每千人成本)、CPT(每时间段成本)、CPC(每点击成本),以及转化端的 CPA(每行动成本,包含 CPD 每下载成本、CPI 每安装成本、CPS 每销售成本等)。每种结算模式针对性不同,广告主需根据自身产品、服务类型及广告投放目的来选择合适的...
在喜马拉雅平台开展广告投放,对后台数据进行科学分析,是提升广告投放效果、提高投资、回报率的关键。下面将从核心指标分析、素材效果分析、定向优化、时段策略、数据工具使用这五个维度,为您详细介绍喜马拉雅广告后台数据的分析方法。一、核心指标监测:把握投放效果关键1. 点击率(CTR)不同尺寸和类型的素材,其点击率可能存在显著差异。在喜马拉雅广告投放中,需要点关注手机端小图(108x108)与大图(1...
以“全国期刊发表”投放为例,拆解下喜马拉雅音频广告平台学术服务推广策略一、案例背景:学术需求升级,音频平台成准确流量入口随着职称评审、学术晋升竞争加剧,正规期刊发表需求持续增长,但传统推广渠道面临 “用户分散+信任危机” 难题。喜马拉雅凭借 “高学历用户聚集+碎片化学习场景” 优势,成为学术服务机构准确获客的新阵地。本次投放面向 全国25-55岁核心群体(排除新疆、西藏、青海、港澳台),通过...
喜马拉雅声播广告平台推广全攻略:从新手到头部主播的进阶之路一、平台核心功能与价值定位作为喜马拉雅生态内的核心推广工具,声播广告平台通过算法驱动的智能投放,为创作者提供了从流量获取到用户沉淀的全链路解决方案。其核心价值体现在:亿级流量池覆盖:通过首页信息流、分类介绍等黄金广告位,触达超 6 亿月活用户,实现专辑播放量、粉丝订阅数的指数级增长。准确人群匹配:基于用户行为轨迹、兴趣标签及专辑关键词...
喜马拉雅声播推广是否支持非音频内容?深度解析平台广告形态与功能边界一、声播推广的核心定位:音频内容的专属加速器喜马拉雅声播推广的本质是为音频创作者提供的流量扶持工具,其核心功能聚焦于音频专辑的曝光与数据提升。根据平台规则,主播可通过声播后台将自有专辑投放到首页、播放页等黄金广告位,按点击计费(CPC)模式实现低成本获客。官方数据显示,声播推广能显著提升专辑的播放量、完播率及粉丝增长,尤其适合...
教育类课程喜马拉雅广告投放获客全攻略:从策略制定到效果优化一、平台特性与教育行业适配性分析喜马拉雅作为国内的音频平台,拥有 6 亿 + 月活用户,其中 25-40 岁用户占比超 60%,涵盖职场人士、学生家长、终身学习者等核心教育受众群体。平台日均搜索量破亿次,用户主动搜索行为蕴含明确学习需求,为教育课程提供天然转化收口。教育类课程投放需要点关注三大平台优势:伴随式场景渗透:通勤、睡前等碎片...
大家想在喜马拉雅投放微信加粉是可以的,喜马拉雅的广告投放平台有很多种,小编在之前文章讲解了,大家可以点击看看:喜马拉雅广告开户后可以投放哪些渠道平台广告 - 喜马拉雅音频广告。其中大家想投放微信加粉是可以在AdSounds广告投放平台上操作,但是投微信加粉也是要看什么产品,有些产品也不能投放,下面小编给大家讲解喜马拉雅声播推广有效加微怎么开户投放,给大家进行参考。一、开户前的核心准备资质合规...
大家都知道每个平台的广告形式都是不同的, 也有很多种广告,对于喜马拉雅音频贴片广告样式大家还不了解,所以下面小编给大家进行解答。一、音频贴片广告的基本概念音频贴片广告是在线音频平台(如喜马拉雅)在用户播放内容前、中、后插入的音频或图文广告形式,通常以短时长(10-15 秒)的独立音频片段呈现,部分支持图片或视频辅助展示。其核心逻辑是通过抢占用户听觉注意力,实现品牌信息的效率触达,与传统电台广...
在音频内容生态蓬勃发展的当下,喜马拉雅作为头部音频平台,其广告投放能力备受关注。从平台官方信息及行业动态来看,喜马拉雅不仅支持投流,且提供多样化的广告形式与准确的流量管理工具,为品牌与内容创作者提供了效率的推广路径。一、喜马拉雅投流的核心类型直播投流喜马拉雅通过与抖音、快手、小红书等主流平台合作,支持直播投流业务。其优化师团队需结合产品特性与直播间内容,制定投放策略,对流量数据与 ROI(投...
在移动互联网流量红利逐渐消退的背景下,音频平台凭借其独特的伴随性、场景化优势,成为 APP 拉新的重要阵地。喜马拉雅作为国内音频赛道的头部平台,其广告投放体系在用户触达、转化效率和成本控制方面展现出显著特点。本文将结合平台特性与新实战经验,系统分析喜马拉雅广告拉新的核心逻辑与优化策略。一、平台优势:高黏性用户与场景化流量池喜马拉雅拥有 6 亿激活用户、1.69 亿月活用户,其中 75% 为一...

喜马拉雅平台的市场分析(上)

发表时间:2023-04-07 10:00

喜马拉雅FM作为国内最大的音频平台,用户数已经突破4.7亿。在音频王国里一路领跑的喜马拉雅,发展至今,有什么样的变化?笔者就带着大家从市场、用户、产品结构、功能和运营等几个角度来深度剖析它。

喜马拉雅广告市场分析:

1.1 移动音频宏观市场

1.1.1 音频市场整体发展

移动音频是指使用移动设备(手机、平板等)、可穿戴设备以及智能终端(家居产品、汽车车载产品)为载体,通过互联网在线或离线等方式提供音频内容。音频内容覆盖面广泛,包括小说、广播、相声评书、综艺娱乐、培训、新闻资讯等等。

2009年,随着中国移动公司开始进行有声图书的探索,移动化音频内容和载体开始孕育而生。早期,蜻蜓FM、凤凰FM等移动应用以广播电台和电视节目音频为内容打开了移动音频市场。

2012年开始,碎片化场景带来的红利催生出更多移动音频产品,包括:喜马拉雅FM,懒人听书和考拉FM等。2015年,市场进入高速发展期。

根据易观发布的2018年度中国移动音频市场年度综合分析显示:高速发展期以资本大量涌入开始上升到产品内容深度布局和差异化策略战。

目前,整个音频市场已经处在应用成熟期,商业模式趋于成熟,营收方式更加多元化。

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1.1.2 知识付费助力行业发展

移动音频进入高速发展时,知识付费开始兴起。

2015年,在行推出:线上付费预约,线下见面分享,这一付费模式标志着知识付费时代的开启。2016年,知识付费开始了爆发式增长:这一年,得到APP推出、分答60秒语音问答面世,喜马拉雅策划出123知识节。

随后,知识付费话题热炒不断,移动音频厂商纷纷加大对知识付费的投入。

例如:喜马拉雅FM推出“付费会员”,价格与视频网站会员相仿。

多产业知识付费的基础设施搭建和用户付费意愿的提升,都为移动音频这一细分领域的知识盈利带来了裨益,用户为移动音频付费买到了知识干货,同时也缓解了他们的成长焦虑。

1.2 喜马拉雅发展状况

喜马拉雅公司成立于2012年8月,同年11月网站上线,次年,喜马拉雅iOS和安卓客户端上线。

2016年,借助知识付费的东风,喜马拉雅开启了国内首个内容消费节“123知识狂欢节”。

根据易观报告数据显示:2017年第四季度,喜马拉雅APP的活跃人数达到将近6千万,在整个移动音频市场上领跑;其活跃人数约是排名第二的蜻蜓FM的两倍。

从活跃度表现我们就不难看出整个市场格局俨然呈现喜马拉雅一家独大,其余陪跑的态势。

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喜马拉雅的引领在于其不断深耕内容资源,同时扩展更多消费场景,通过建立全音频生态系统,来强化品牌价值。

1.2.1 内容深化与扩展

喜马拉雅对内容的打磨集中在三个方面:主播、IP资源以及基础内容。

主播

喜马拉雅精心打造了有声化平台,鼓励任何人在平台上创作音频,积聚人气。平台上有详细的主播成长体系介绍,同时提供了录音指导和运营推广策略。

这一平台帮助大量草根主播和自媒体人建立了一套完整的集挖掘、培养和商业化于一体的孵化服务,极大地激发了大众创造内容的热情,有利地带动了音频主播的入驻和成长,也为高质量的内容输出带来了保障。

此外,2018年1月,喜马拉雅FM宣布未来一年将投入三个十亿,从资金、流量创业孵化三个层面,全面扶持音频内容创业者。这一战略足以看出主播培养已成为精品内容沉淀的关键,也是未来服务更多内容消费者的关键。

IP资源

2016年,喜马拉雅上线马东团队的《好好说话》,首日销售额就破5百万,这足以说明大IP资源带来的创收不可小觑。随后,郭德纲的《郭论》,蔡康永《201堂情商课》等越来越多的大咖资源强势推出,喜马拉雅利用IP资源夯实了在精品付费内容领域的基石。

不久前,喜马拉雅和腾讯视频强强联手,推出了联合IP孵化计划。

据官方介绍:两家平台会在一些共有IP上进行协作:“筛选出有潜力的优质IP,两大平台出专门团队帮助完成商业化包装,并且打通两个平台的流量,给出S+级资源做宣发推广。”

娱乐与知识的融合,能够满足各个层次用户的多元化需求,提供多个品类的“视”与“听”的盛宴,最终可以打造出更加有深度的爆款。

基础内容

除了IP资源以外,作为一个综合音频分享平台,喜马拉雅拥有品类更加齐全和形式更加多元化的基础内容,这些内容主要是在广度上进行衍生。

根据易观的数据显示,喜马拉雅现有超过2000节音频课程以及17+内容出版商合作资源。这里,有声图书成为喜马拉雅在基础内容上打造的另一块疆土。

2018中国知识服务产业趋势报告分析指出:“喜马拉雅FM与出版社、出版公司以及有版权的个人合作出品付费有声书产品;截至目前,喜马拉雅FM已拥有市场上70%左右的畅销书有声版权”。


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