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宝子们！做投放这么久，最近被问爆的就是喜马拉雅广告投放 —— 尤其是小预算客户，总纠结 “钱不够能不能投”“赔付款怎么拿”？今天把武汉聚亿媒公司经理亲授的实操技巧整理好啦，新手直接抄作业都不慌！小预算能投吗？账户 & 系列预算分清就赢了很多宝子一句就是 “喜马拉雅广告投放，500 元够不够？” 其实不用慌，重点看预算层级！账户级日预算较低 1000 元，但广告系列级较低只要 100 元；... 武汉聚亿媒公司给大家整理的喜马拉雅广告投放的账户、计划、创意数量配置建议如下： 账户与计划数量建议· 账户层级：喜马拉雅广告采用“系列-计划-创意”三级结构。对于预算有限或投放目标单一的客户，一个广告账户下通常只需建立一个广告系列即可。· 计划数量：计划数量与您的日预算和预估转化成本密切相关。一个实用的参考公式是：日预算 ≥ 目标转化成本 × 10 × 计划数。例如，若日预算为2... 作为国内较大的音频平台，喜马拉雅凭借独特的声音场景营销优势，成为越来越多广告主的投放新选择。今天就来详细解析喜马拉雅广告投放，让你快速掌握这个声音营销的宝藏平台！ 喜马拉雅广告平台基本概况平台核心数据用户规模：海量活跃用户，覆盖全年龄段平台特色：国内较好的音频分享平台营销价值：独特的声音场景营销，用户专注度高广告投放系统官方名称：梧桐营销平台系统架构：分代理商和广告主两个独立系统操作便捷... 大家好！最近很多朋友问我喜马拉雅广告怎么投作为一个在音频营销圈摸爬滚打多年的老兵，今天就来给大家分享一份超详细的喜马拉雅广告投放指南从后台操作到避坑技巧，全都是干货！赶紧码住收藏，下次投放用得上～什么是喜马拉雅广告后台？喜马拉雅的广告投放后台叫做「梧桐营销平台」，分为代理商和广告主两个独立系统。这个名字是不是很有诗意？梧桐引凤，寓意着帮你的品牌吸引更多好用户呢～️账户层级结构解析喜马... 喜马拉雅广告投放主要支持信息流广告形式，可通过以下方式进行投放： 一、广告素材要求横屏大图尺寸：≥1280×720（16:9）格式：JPG/JPEG/PNG，大小≤150KB横屏视频尺寸：≥1280×720（16:9）格式：MP4，大小≤50MB，时长≤30秒方屏大图尺寸：≥640×640（1:1）格式：JPG/JPEG/PNG，大小≤150KB 二、投放方式与优化推广目标支持应用下... 想在喜马拉雅这个超火的音频平台投放广告，可又被预算问题搞得一头雾水 “喜马拉雅投放广告需要多少钱” 是大家关心的头等大事。今天就帮大家一次性把账算明白，纯干货无套路，小白也能秒懂～开户费用知多少喜马拉雅广告开户，一般基础费用是 5000 元起充值 这有点像你租了个店铺，得先交一笔押金占个坑。低于这个价格，可得小心谨慎，千万别被不良商家坑了。这笔钱不是打水漂，而是存在你的... 在当下数字化内容消费的浪潮中，音频平台异军突起，喜马拉雅 FM 更是其中的佼佼者。它以独特的姿态，在内容、技术、用户体验等多方面展现出鲜明特点，并拥有庞大且多元的用户群体。深入探究喜马拉雅 FM 的主要特点和用户画像，能让我们更好地理解这个音频巨头的魅力所在。丰富多元的内容生态，满足全场景需求喜马拉雅 FM 堪称一座音频内容的 “宝库”。其内容涵盖了有声小说、相声评书、新闻资讯、儿童故事、音... 作为国内头部音频平台，喜马拉雅凭借 “伴随式收听” 的独特优势，成为品牌投放广告的重要选择。但不少从业者初次接触时，常会疑惑 “喜马拉雅广告展现在哪里”—— 其实其广告布局深度结合用户听书、刷内容的核心场景，覆盖音频内、页面端、互动区等多个维度，今天就系统拆解喜马拉雅广告的主要展现位置，帮你清晰掌握曝光路径。一、音频内容核心场景：伴随收听的 “听觉 + 视觉” 双曝光音频是喜马拉雅的核心载体... 在广告运营工作中，时间节点意识的重要性不言而喻。无论是喜马拉雅广告开户后的账户搭建，还是日常的投放优化，准确把握时间节点都能让运营效率大幅提升，反之则可能导致素材浪费、进度延误，甚至影响之后效果。素材审核是容易因时间节点把控不当而出现问题的环节。有经验的运营会在媒体工作时间一时间提交素材，比如喜马拉雅广告开户后需要上传的创意素材，会优先在工作日 9:00-17:00 提交，同时预留 1-2 ... 在广告投放领域，账户启动的效率往往直接影响后续效果与投入回报。对于喜马拉雅广告新接账户而言，一时间找到媒体安排人群包，是突破 “启动慢” 困境的关键，这背后有着一套清晰的逻辑与价值。从广告投放的底层逻辑来看，人群包是准确触达目标受众的核心抓手。喜马拉雅作为拥有海量用户且用户画像丰富多元的平台，其媒体方掌握着基于用户收听习惯、兴趣偏好、地域分布等多维度的准确人群数据。新接账户若能一时间获取媒体... 在喜马拉雅广告投放中，赔付规则是优化投放效果、保障广告主权益的重要内容。深入了解这些规则，能帮助广告主更合理规划投放，提升投放性价比 。一、理赔核算：不同转化成本的计算方式（一）持续理赔与滚动窗口期喜马拉雅广告赔付以每 7 天为一个滚动窗口期持续进行。这一周期设定，是为了更详细、动态地评估广告投放效果，让广告主能及时知晓投放期间的成本与收益情况 。（二）浅层转化成本理赔金额浅层转化成本理赔金... #oCPC 投放技巧 #oCPM 优化策略 #音频广告成本控制 #智能竞价逻辑解析在喜马拉雅平台的广告投放中，oCPC 和 oCPM 作为主流智能出价模式，常被新手误解为 “按转化直接扣费”。实际上，这两种模式的核心逻辑与扣费机制藏着专业细节，理清原理才能让音频广告投放更效率。喜马拉雅 oCPC 模式的全称是 “目标转化成本出价”，但扣费本质仍按点击（CPC）执行。许多广告主误以为设置 50... 在喜马拉雅平台投放广告时，很多朋友会接触到 “oCPC” 这种投放模式。简单来说，oCPC 是一种能帮助广告主更准确控制转化成本的方式，而平台为了让大家投放更放心，还设置了专门的赔付规则 —— 要是广告实际成本超出预期，符合条件就能获得赔付。今天就用大白话讲讲这些规则，帮你避开误区，用好平台福利。一、两类方案适用不同场景，先对号入座oCPC 赔付规则主要分两种：旧方案和学习期新方案，分别对应... 做信息流投放的小伙伴，是不是总觉得预算花得快、效果却一般？其实很多时候问题不是出在大方向上，而是被这些 “看着小、坑极大” 的基础错误拖了后腿！今天就拆解 90% 的人都踩过的 5 个核心坑，附具体避坑操作，新手也能秒懂～一、容易忽略的 “钱坑”：手机号不验证 + 线索不去重这是投放中最常见的错误！同一用户短时间内重复提交线索，不仅会让你的获客成本凭空翻倍，还会让客户觉得 “被骚扰”，好感度... 投喜马拉雅广告，普通素材总是没水花？别愁！掌握 “视角” 素材心法，用 “真实感 + 代入感 + 原生感” 三连击，让用户像追剧一样追你的广告，起量难题直接拿捏～今天拆解喜马拉雅 “视角” 素材实操技巧，广告人速码！一、“视角” 凭啥能起量？抓住用户 3 大心理在喜马拉雅做音频广告，用户对 “生硬推广” 免疫，但对 “亲身经历” 毫无抵抗力。“第一视角” 素材能触发 3 大心理：真实感：用 ... 开新广告账户总卡在冷启动？新建计划半天没量？其实 90% 的人都忽略了 “开启时间” 这个关键细节！今天就把新账户、新计划的较佳开启时间攻略讲透，选对时间点，启动速度直接翻倍，新手也能少走弯路～一、新账户开启：认准 “高峰时段”，冷启动快一半充值后立马开账户？别急！较佳做法是选在媒体用户活跃的高峰时段开启。比如 Soul 用户晚上活跃度高，就赶在晚间开；B 站年轻人多，傍晚到深夜流量大 ——... 在喜马拉雅做广告投放，选对转化形式（表单、私信、电话、在线咨询 ）太关键了！不同产品、不同推广场景，适合的转化形式天差地别，选对了效果翻倍，选错了白花钱。今天就唠唠咋根据产品选转化形式，让广告投放更准确～一、先搞懂：转化形式和产品的 “匹配逻辑”简单说，转化形式得 顺着用户需求和产品特性来 ：排他性强、得 “趁热打铁” 的产品：像宠物定制销售（每只宠物独一）、限量版课程 / 服务，用户兴趣来... 在信息流广告投放过程中，不少人会遇到这样的困惑：为什么有的广告投不起来，换个账户就有了效果？其实，这涉及到信息流广告投放的一个 “隐藏规律”—— 有时候账户本身可能比优化技巧更关键。为何账户本身很关键？即使使用同样的素材和设置，不同账户的投放效果也可能大相径庭。这是因为每个账户都有自己的 “先天流量池” 和 “模型画像”。例如，如果一个账户早期的线索质量较差，且没有得到及时优化，就可能陷入 ... 在喜马拉雅信息流广告投放生态里，心理咨询培训行业的广告投放策略与数据表现，藏着不少优化门道。今天就通过真实投放案例，拆解不同广告位在 CTR（点击率）、CPA（转化成本 ）等核心数据上的差异，给从业者们支棱起投放思路！一、广告位与数据表现概览本次聚焦心理咨询培训行业在喜马拉雅的投放，涉及 声音互动、原生 - 其他、原生 - 首页大图 等 7 类广告位，整体数据 CPA 区间为 80 - 17... 在喜马拉雅平台投放信息流广告，却遭遇曝光少、流量低、消耗停滞的困境？别慌！广告投放不起量的问题，既可能源于冷启动期的正常波动，也可能是关键设置存在漏洞。掌握核心排查方法，才能快速突破瓶颈，让广告效率触达目标用户。一、冷启动期的耐心与等待和百度等平台类似，喜马拉雅广告投放也存在冷启动阶段，通常前 3 天为关键探索期。投放头 24 小时没流量属于正常现象，系统需要时间学习用户行为、匹配目标人群。... |
喜马拉雅平台的市场分析（下）发表时间：2023-04-09 10:00 喜马拉雅广告平台在语音直播和音频直播版块的调整： 一、新业务内容形式上的扩展： 1. 多渠道布局 除了内容本身的发力，喜马拉雅结合线上和线下，通过多个渠道构筑完整的音频生态体系。 早在2015年，喜马拉雅FM就推出了“喜马拉雅Inside”开放平台，由喜马拉雅提供软件和节目输出，与下游硬件厂商展开合作，为智能硬件产品提供有声内容解决方案。 目前，喜马拉雅FM音频内容已经接入智能家居、汽车、音响等多个领域。 比如：海尔、美的等家居系列产品植入了喜马拉雅等音频应用；喜马拉雅推出的小雅AI智能音响也是基于软件内容的大胆尝试；喜马拉雅FM联手宝马、奥迪、福特、大众等60家整车厂和TSP方案商将内容批量分发到各品牌汽车上。 还有，最近Rokid联合喜马拉雅共同研发出“晓雅车载版“智能语音助手。 2. 市场边界 喜马拉雅最初以音频切入市场，后期不断加入新的内容形式，涉及直播、广播电台、LIVE音频流等，在内容形式上加以扩展。除此之外，与线下多领域厂商合作，将内容植入到更多硬件当中，包括音响、智能家居和汽车。 喜马拉雅FM通过内容深耕和多场景接入，不断扩展自己的市场边界。 现如今，它再也不是单纯的移动音频服务商，而是一个以音频为主要形式的全场景文娱平台。 未来，如果更多资源介入，喜马拉雅可能会转向多内容形式的综合性平台，内容会包括文字、视频、音频等，综合性意味着多行业交叉合作，涵盖出版、传媒、娱乐、智能硬件等更多领域。 在这样一个市场定义下，我们不难看出，喜马拉雅FM的市场空间要比单一移动音频的市场空间要大。据《21世纪经济报道》报道：截止今年5月，中国移动电话用户总数达到14.04亿户，其中4G用户总数达到7.46亿户。 而目前，喜马拉雅的平台激活用户量已达4.7亿，至少还有3亿用户空间待发掘，随着智能手机用户量的增加，喜马拉雅的用户规模也会持续增长。 另外，智能化场景和车联网发展也会给市场空间带来尾部效应，喜马拉雅可以在下游智能化场景下进行深耕，培养潜在的智能市场，在多渠道和多场景下，增加市场规模。 3. 喜马拉雅的挑战 喜马拉雅通过UGC和PGC的方式，依靠内容已经攻下了移动音频市场的半壁江山。目前，在维持内容优势的同时，全面铺开多渠道，迈向了丰富场景化的发展。但随着同类产品在全场景的发力，喜马拉雅必将面临新的挑战。 我们抛开相差不大的日活数据不看，单就日均启动次数、日均使用时长和留存率上，喜马拉雅FM表现较差。 相反，懒人听书在日均启动次数、日均使用时长和次月留存率上均高于其他两款产品，用户粘性非常强。懒人听书的数据表现亮眼，笔者认为主要原因在于：有声书音频与一般内容音频在消费行为上存在差异性。 有声书以图书章节为单位，用户在聆听上会有强烈的连贯性和持续性。而一般性的内容音频，如《好好说话》等，单个音频相互独立，音频之间的紧密型没有有声书强，用户聆听的持续性和时间就不会太长，这也可能是喜马拉雅FM用户粘性差的原因之一。 虽然喜马拉雅的用户数已经突破4亿，但仍然面临其他同类产品的竞争压力。其所要迎接的主要挑战在于：如何提升用户活跃度和留存。 首先，喜马拉雅处于一个高速成长期，新流量的引入带来了高用户基数，但同时也带来了很多非精准用户。这部分尝鲜用户在APP里探索，并没有养成稳定的使用习惯，所以拉低了日活数和使用时长。喜马拉雅需要考虑如何将这一部分用户培养成自己的精准用户，从而提升产品的用户粘性。 其次，喜马拉雅FM在内容布局上的差异性可能是导致用户粘性较低的另一个原因。 喜马拉雅FM首屏内的猜你喜欢栏目，多数为短平快的音频专辑，且是非IP内容。音频之间独立性高，单个音频时长较短，最短音频只有0.1秒。 喜马拉雅在高流量聚集地，并没有选择高质量的精品内容，而是选择了内容独立性强，甚至是UGC的内容，这些“快餐”内容在很大程度上会降低用户探索和尝鲜的欲望，进而影响新用户在产品上的粘性。如何通过内容布局来提升粘性，可能是喜马拉雅未来需要考虑的重点。
更多关于喜马拉雅广告平台的介绍详情官网咨询！ 二、产品框架和体验路径 2.1 产品框架
喜马拉雅业务繁杂，能够满足用户多方面的音频需求，笔者尝试从音频消费和生产两个维度来分析用户使用喜马拉雅APP的体验路径。 2.2.1 音频消费 根据用户音频消费行为的目的性，我们可以把用户分为三类：明确目标型用户、模糊目标型用户以及无目标型用户。
2.2.2 音频生产 在音频生产维度，根据录音功能分为：基础录音、朗读和配音三个模块进行分析。 三、用户分析 喜马拉雅FM作为专业的移动音频综合平台，汇集了有声小说、有声读物、有声书、儿童睡前故事、相声小品、鬼故事等数亿条音频。 喜马拉雅产品的slogan是：“随时随地，想听就听”，这体现了产品本身能够满足丰富场景下音频消费需求。不仅能够满足用户学习成长的需求，也能够满足其休闲娱乐需求。 3.1 性别和年龄 喜马拉雅FM的用户性别比较均衡，男女差异并不是很大，这与喜马拉雅音频内容的综合性有关。喜马拉雅FM拥有丰富且品类齐全的音频内容，如IT科技、历史等可以迎合男性用户的喜好；而时尚生活、娱乐等又可以满足女性用户的需求。 在年龄分布上，喜马拉雅FM用户群主要集中在25-35岁之间，以年轻用户为核心。 这部分用户，一方面对于自我成长有迫切的需求，想要利用碎片化时间充实自己。另一方面，他们也希望通过娱乐化的内容来释放压力，缓解工作疲劳。再或者，很多单身年轻人需要音频带来的陪伴感。 3.2 城市和消费能力 易观数据显示：喜马拉雅FM用户以一、二线城市和中高消费人群用户为主。 这一结果表明：经济发达地区年轻用户平时忙于工作学习，他们只能利用碎片化时间充实自己，去学习某一专业领域的知识或者聆听一本有声图书。这些地区的用户可能具备良好的教育背景，对于知识付费的接纳程度较高，更重要是他们有足够的经济实力为自己想要学习的内容买单。 3.3 用户使用场景 喜马拉雅FM用户在2017年12月不同时间段的收听人数。中午12-13点以及夜间20-22点是用户的收听高峰期。这些时间段，用户处在休息放松期，有较多的时间去消费音频内容。 但其实，从早上7点开始至晚间22点，这一整个期间，喜马拉雅都有较高的收听人数。 可以推断：喜马拉雅FM在全场景和全时段，都有较高的活跃度和使用频率。 根据喜马拉雅FM用户的人口统计学特征和收听时段，尝试从碎片化场景入手，剖析用户的场景化需求。据此，抽象出2个消费型用户Persona。 用户角色一：单身自主都市女性 用户角色二：奋勇拼搏都市男性 上一篇喜马拉雅联调指南
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2.2 体验路径
