行业资讯
随着音频内容的普及,喜马拉雅作为国内较好的音频平台,吸引了大量用户和广告主的关注。然而,与视频或图文广告相比,音频广告的效果评估更具挑战性。广告主需要从多个维度出发,结合平台数据和用户反馈,详细评估广告的实际效果。以下将从曝光量、互动率、转化率、品牌认知度等方面,探讨喜马拉雅广告效果的评估方法。一、曝光量:广告触达的基础曝光量是衡量广告效果的基础指标,它反映了广告被用户听到的次数。喜马拉雅平...
喜马拉雅在国内音频领域有较好的成果,为品牌提供了一片声音的沃土,通过其品牌电台广告服务,企业可以实现营销,有效触达目标受众。以下是关于如何在喜马拉雅品牌电台广告开户的详细步骤与注意事项。一、注册与认证注册账号访问喜马拉雅官方网站或下载其移动应用,通过手机号码完成注册,并进行短信验证。如果已有喜马拉雅账号,则可以直接使用。账号认证注册成功后,在个人设置进行账号认证。喜马拉雅需要确认账号是否真实...
喜马拉雅声播广告平台是专为喜马拉雅有声内容营销者提供的广告位竞价平台。以下是对该平台的详细介绍:一、平台概述喜马拉雅声播广告平台依托于喜马拉雅这一国内的音频分享平台,拥有庞大的用户基础和丰富的音频内容资源。该平台通过先进的广告技术和用户画像,为广告主提供效率高、准确的音频广告投放服务。二、核心功能投放:喜马拉雅声播广告平台能够根据用户的年龄、性别、地域、兴趣偏好等多维度信息,将广告投放到相应...
喜马拉雅作为一个音频分享平台,拥有庞大的用户群体和多样化的广告形式,适合多种产品和行业进行广告投放。以下是一些适合在喜马拉雅广告开户的产品和行业:大家要注意金融行业卡的比较严格,仅供参考。适合在喜马拉雅广告开户的产品音频内容相关产品:如音乐、有声书、电台节目等。这些产品与喜马拉雅平台的属性高度契合,可以通过广告推广吸引更多用户收听和购买。品牌宣传产品:需要进行品牌宣传和推广的产品,如化妆品、...
喜马拉雅广告开户的步骤可以归纳为以下几点:一、注册喜马拉雅账号访问喜马拉雅官方网站或下载喜马拉雅移动应用。使用手机号码进行注册,并完成短信验证。如果已有喜马拉雅账号,则可以直接使用。二、账号认证在个人中心进行账号认证,确保账号的真实性和有效性。企业用户需要进行企业认证,提供身份证照片、营业执照等相关资质。特殊行业可能还需要提交其他特定的资质资料。三、提交广告主申请进入广告主中心页面,按照提示...
春节是全国人民都会休息的时间,这也意味着浏览手机的广告时间是会比平常多,但是春节人们对产品需求是不是会有所变化,可能不是所有行业都适合在春节进行投放广告,下面小编也是整合了很多人的2025春节投放喜马拉雅广告,是不是还能撩到一波流量!经验给大家分享,给大家进行参考。一、选择2025春节投放喜马拉雅广告的原因1.春节客户在家里休息,是会上网刷视频、或者看电视,这个时候如果给用户推广他们所需要的...
喜马拉雅贴片广告是喜马拉雅平台上的一种广告形式,以下是关于喜马拉雅贴片广告的详细介绍:一、定义喜马拉雅贴片广告是在音频内容播放的开始、结束或中间环节插入的广告,可以是音频形式(有声贴片广告),也可以是图片或文字形式(无声贴片广告)。这种广告形式与电影放映前的贴片广告类似,旨在提高广告的曝光度和用户的关注度。二、特点高曝光度:贴片广告通常出现在音频内容的开头或结尾,以及播放过程中的特定环节,因...
在当前的数字经济时代,广告投放已成为品牌营销的重要手段,特别是在音频领域,喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台,通过其AdSounds广告投放服务平台,为广告主提供了一个全新的营销推广舞台。AdSounds不仅依托于喜马拉雅的海量优质资源和大数据算法,还通过一系列高效的转化组件,为广告主提供了精准、高效、智能化的网络推广方案。本文将深入探讨喜马拉雅AdSounds广告投放的转化组件。一、精准的...
喜马拉雅有声书信息流广告推广是一项系统性的工作,涉及多个环节和策略。以下是一份详细的推广指南,旨在帮助有声书作者或出版商在喜马拉雅平台上更有效地进行信息流广告推广。一、明确推广目标在进行信息流广告推广之前,首先要明确推广目标。这包括确定广告的预期效果,如提高有声书的知名度、增加播放量、促进销售等。同时,还需要设定合理的广告预算和投放时间,以确保广告推广的可持续性和效果评估的准确性。二、精准定...
春节作为中国最重要的传统节日之一,不仅是家庭团聚的时刻,也是企业营销的重要节点。在这个充满喜庆氛围的期间,投放广告能够有效提升品牌知名度和销售额。在众多广告渠道中,喜马拉雅APP的信息流广告因其独特的音频平台优势和庞大的用户基础,成为品牌春节期间营销推广的理想选择。下面给大家讲解春节投放喜马拉雅APP信息流广告对品牌的优势。喜马拉雅APP的用户群体庞大且活跃,覆盖超过6亿用户,尤其在青年群体...
喜马vip书籍推流怎么用?是可以从喜马拉雅广告投放平台(梧桐营销平台)来投放信息流广告,梧桐营销平台是可以进行内容推广,也就是自己的声音播放量进行提升、专辑订阅量有所提升,所以大家是可以使用喜马拉雅信息流广告来对自己的VIP书籍进行推流,下面喜马拉雅广告之友网站小编给大家讲解喜马vip书籍推流怎么用?喜马拉雅广告推广怎么来推vip书籍?的内容给大家进行详细的讲解,希望对大家有所帮助。给大家进...
大家在百度或者360、搜狗搜索引擎搜索“喜马拉雅广告投放”就会出现喜马拉雅信息流广告官方的网站平台(如下图),里面是讲解了喜马拉雅广告投放的平台有哪些?也就是喜马拉雅信息流广告推流的平台,其中是有:蜜声、AdSounds广告投放平台、声播、品牌电台、商户平台。每个平台针对的人群也是不同的,所以广告形式也会有所不同,下面小编将详细的讲解喜马拉雅信息流广告怎么推流-AdSounds广告投放平台能...
喜马拉雅线上贴片广告的用途是可以高效的曝光于声音内容前,单条声音独占性帮助广告主是有效的排除其他关注,获得用户更好的关注,是会支持静态图、GIF、视频等多个形式展现,贴片广告是会展现在让用户在听节目的界面,因为用户在这个界面停留的时间也是比较长的,所以投放贴片广告是比较好的,下面喜马拉雅广告之友网站小编给大家讲解喜马拉雅线上贴片广告推广条件解析精准触达目标受众,给大家进行参考。一、喜马拉雅线...
喜马拉雅蜜声是和主播进行商业合作的平台,有很多的主播资源,满足各个行业的营销诉求,喜马拉雅蜜声广告的投放报价是可以在蜜声广场里看到,基本上是在一万以上,大家是可以根据主播的粉丝量和粉丝的属性人群是否符合自家产品进行考虑,毕竟投放价格的还是比较高的,下面小编给大家讲解喜马拉雅蜜声广告投放报价多少?喜马拉雅广告开户价格多少?的内容,给大家进行参考。一、喜马拉雅蜜声广告投放报价多少?喜马拉雅蜜声广...
在当今的数字化时代,音频内容已经成为人们日常生活的重要组成部分。喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台,汇聚了数以亿计的用户,涵盖了丰富的音频内容,从商业财经到教育培训,从历史人文到母婴育儿,各类音频专辑应有尽有。这为众多品牌和企业提供了绝佳的广告投放机会。然而,对于一些初次接触喜马拉雅广告投放平台的用户来说,找到其官网登录入口可能会存在一定的困扰。本文将为您详细介绍如何找到喜马拉雅广告投放平台...
当大家听相声、听故事等都是会在喜马拉雅app里,所以喜马拉雅app也是覆盖了很多的人群,不光是有年轻人,老年人也是居多,而联通流量卡是人们所需要的,所以流量卡在喜马拉雅app里办理是比较好的选择,但是效果如何呢,下面小编给大家讲解联通流量卡在喜马拉雅投放效果如何?有什么投放技巧?给大家进行参考。一、联通流量卡在喜马拉雅投放效果如何?使用一镜入画的推广方式,用多个黄金资源网霸屏升级新体验和动态...
喜马拉雅是使用声音分享人类的美好生活,是一个音频分享平台,喜马拉雅公司也把投放广告的渠道分成6个部分,每个部分的功能不同,分成:AdSounds广告投放平台、声播、蜜声、品牌电台、商户平台。下面喜马拉雅广告之友网站小编给大家讲解喜马拉雅广告开户后可以投放哪些渠道平台广告,每个渠道分别有哪些特点。喜马拉雅广告开户后可以投放渠道一:AdSounds广告投放平台基于喜马音频内容生态的效果营销平台汇...
随着移动互联网的飞速发展,音频平台如喜马拉雅已成为许多人日常生活中不可或缺的一部分。对于企业而言,如何在这样的平台上有效地投放广告,提升品牌知名度,成为了一个重要的课题。此时,选择一家好合作伙伴喜马拉雅广告代运营公司显得尤为关键。首先,我们要明确什么是优质的喜马拉雅广告代运营公司。这样的公司不仅具备专业的广告投放知识,还深入了解喜马拉雅平台的特性和用户群体,能够为企业提供精准、高效的广告投放...
因为大家是会害怕投放喜马拉雅广告的时候会遇到不称职或者是退款不肯退的代理商,这样是会对我们不利,感觉是会被坑了,那如何找到好的喜马拉雅广告代理商呢?下面小编给大家讲解喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,希望对大家有所帮助。一、喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,让大家不被坑本管理规范自2020年1月1日起生效,之前相关政策及管理规范与本管理规范不符的,以本管理规范为准。即日起,喜马拉雅开通举...
信息流广告的媒体渠道也是越来越多,所以大家是会根据成本、流量质量进行综合的考量,也就会想先了解到喜马拉雅广告的投放多少钱一个月,下面小编将给大家讲解喜马拉雅广告的投放收费机制是什么,给大家进行参考。一、喜马拉雅广告的投放多少钱一个月首先要明白一点,喜马拉雅广告投放开户是不需要费用,但是投放广告的过程是需要费用,那投放广告需要多少起充呢?需要5千起充。这里大家就会疑问5千一个月就会花费完吗?这...

喜马拉雅广告|喜马拉雅声音流广告显著提升认知转化

发表时间:2023-07-03 21:02


喜马拉雅广告平台为国为领先的音频分享平台,秒针系统则是全域营销数据与技术服务提供商,两者强强联合,对声音流广告进行了深入研究。


声音流广告具有广泛的受众价值

随着数字音频媒体的普及和音频内容消费场景的多样化,声音流广告具有的受众、场景、营销三大价值,将赋能品牌数字音频营销。


报告显示,移动设备、电脑、智能音箱等成为网民当下收听音频内容的主要渠道,其中71%的网民使用移动设备收听音频内容。而在网民最近一周的移动生活娱乐行为中,61%的网民会收听音频内容。


音频APP中,喜马拉雅的安装率及使用率均排名第一。52.7%的其他音频APP受众同时使用了喜马拉雅,这意味着喜马拉雅的受众覆盖在音频APP中具有代表性。


具体来看,喜马拉雅的受众人群分布,有以下几个特点:男性听众略多于女性听众,占比56.8%;30-39岁的80后是主要人群,占比46.4%。另外,喜马拉雅的受众拥有较高学历和较高收入,本科及以上的高达79.7%。值得一提的是,喜马拉雅拥有很多“家庭听众”,51.9%的受众是有未成年孩子的小家庭。


数字音频媒体的普及为声音流广告构建了广泛的受众基础,且可通过音频APP触达更多高学历、高收入,且有一定消费能力的“高知人群”和“Z世代”以及有孩子的家庭。


声音流广告具有多样化的场景价值

音频内容消费具有碎片化、伴随性,形成耳传心受的高效传播。睡前、工作间歇休息、通勤时都可能使用到音频APP。有82%的用户认为音频节目是很好的陪伴,解放了手和眼,非常方便,也同时使人更专注于内容。66.9%的喜马拉雅受众表示在听音频内容时会非常专注。这为声音流广告的传播提供了多样化的场景价值。


音频的长期陪伴养成了受众对媒体的高度接受与不可替代的信任,同时长期耳传心受的沉浸中,信息完成高效而优质地传播。而对于喜马拉雅这种在内容、口碑等方面均获得受众高度认可的音频APP,声音流广告则更易获得用户信任与好感。


声音流广告具有广阔的营销价值

随着声音流等广告形式相继涌现,音频已成为广告主在数字投放中的重要部分,为营销带来更多增长空间。2019年1~6月,喜马拉雅的广告流量占音频APP的84%,受众普遍对音频APP的广告接受度和吸引力评价高于传统电台。


以喜马拉雅为例,受众对首页原生大图、大图加冒泡贴片等广告形式的回忆度更高,对开机广告、口播冠名和首页原生大图更接受和肯定。并且,喜马拉雅受众的广告行为概率更高,受到广告的影响也更强烈。48.1%的喜马拉雅重度受众可以专心听完广告,并有34.7%的受众认为音频广告通常可以增强对品牌/产品的认知。

声音流广告为数字营销赋能


秒针系统为喜马拉雅的声音流广告提供了营销效果评估体系,主要从三个方面用数据阐述了声音流广告的营销效果。

首先声音流广告具有强曝光性,在触达层面实现与受众的有效互动。其次,声音流广告建立了更强的品牌链接关系,使受众品牌认知度更高。秒针数据显示喜马拉雅声音流品牌再认度为63.4%、视频贴片品牌再认度为50.5%、信息流品牌再认度为41.9%。显而易见,声音流品牌相较于视频贴片品牌、视频贴片品牌的再认度有明显提升。此外,声音流广告对受众后续行为有明显影响,可直接引导受众的购买行为。

从品牌互动效果来看,声音流广告有效提升了受众对品牌认知度、喜好度、购买意愿。数据显示,喜马拉雅声音流在以上三个方面的提升影响力都高于视频贴片与信息流。


从转化效果来看,声音流广告曝光到行为转化的数量和质量都较高。更具体来说,其对加购率和下单率的提升幅度更大。数据表明,喜马拉雅声音流所带来的电商加购率与下单率都一定程度高于视频贴片,所带来的浏览率与视频贴片基本持平。

为了验证喜马拉雅声音流广告效果,秒针对某啤酒的投放进行研究,实证声音流广告投放对某啤酒的品牌认知度、喜爱度、购买意向和推荐意愿均有显著提升。


喜马拉雅声音流广告效果不仅体现在品牌认知度等方面,更重要的是,听过声音流广告的受众加购和下单的人数比例更高,这也是广告主最为关注的一个指标。


回到上述啤酒广告案例,在同等投放条件下,信息流品牌再认度仅为41.9%,而喜马拉雅声音流品牌再认度则高出20多个百分点,达到63.4%。


此外,与信息流广告相比,声音流广告可更高效将用户引流到电商,形成完整转化。数据表明,信息流广告站外引流率为0.22%,喜马拉雅声音流广告比信息流提升了131.8%,高达0.51%。


通过科学验证,可以发现声音流广告价值远远被低估,声音流广告可建立更强的品牌链接关系,受众对品牌的记忆度更深,将为品牌数字营销带来新的赋能。


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