喜马拉雅“截胡”播客广告

　　六月九号晚上八时，喜马拉雅在其网站上发出一封名为「主播/媒体自接广告合作政策」的公开信。

　　策略中说：“主持人/媒体需要向喜马拉雅广告部中台客服部做广告客户的登记，由客管来判断该客户是否可以合作以及具体的可合作模式”。提交的信息，包括合作需求、合作报价等敏感信息；

　　另外，政策中明确规定广告费用在3万元以上的项目，必须由喜马拉雅与客户直接签约，并需配销喜马拉雅广告资源。收费上，需要“通过客户打到喜马拉雅，再通过喜马拉雅打到主播/媒体”。

　　喜马拉雅广告投放一向以APP开屏、首页等平台资源为主，仅贴片广告一项就被播客分成，有播客创作者表示，分成很低，“两个月存了一块多”，该创作者在喜马拉雅的粉丝近4万人。

　　长期以来，平台和创作的关系一直需要“竞与合”。就拿知乎来说，一直以来平台都不允许创作者私接广告。到2019年8月，知乎将启动商业合作计划，对接品牌主，提供“品牌任务”，同时，通过供应商系统中的MCN引导内容创作者实现商业化。

　　暂时且不论知乎是否成功地商业化运营，至少从上面的动作中可以看出，知乎明白了平台想要赚钱，就要让平台内的创作者也赚钱。而这也正是现阶段短视频平台最火的玩法。

　　回望喜马拉雅广告投放，坐拥6亿注册用户，既有支持播客自主推广的工具“声播”，也有支持播客自行投放/接单的工具“蜜声”，但播客创作者很少得到商业合作。

　　该政策的发布，并没有经过流程和合理性的检验，而是直接在晚间通过一个不太显眼的站内信息通知了所有创建者。喜马拉雅试图通过平台规则，把创作者的用户引导到平台上来，似乎是在规范广告投放流程，其实是在向用户兜售自己的广告投放系统“蜜声”和站内广告资源，通俗地说，叫做“截胡”。

　　据悉，苹果精选供应商“津津乐道”播客网络，已正式宣布暂停喜马拉雅电视平台的更新。自成立以来，“津津乐道”一直是独立发布的，其数十万月活用户中，近90%用“津津乐道”收听，放弃喜马拉雅的损失较小。不过一直使用喜马拉雅等平台上传节目的播客创作者，虽然不能当机立断放弃平台，但也开始寻找下一步生存之道。

　　从今年开始，喜马拉雅地区就不断“雷声”。在中国有播客大赛中，获奖者必须签署基本协议才能获得奖励(见《播客周报》的播客发布工具音播内测，奢华垂直播客上线》)，而这次拦截喜马拉雅广告投放客户，显然是喜马拉雅的“焦虑”。

　　外面是腾讯音乐娱乐集团的酷我畅听，下面是广电系统的云听，芒果畅听等新对手，荔枝，蜻蜓FM等老对手，里面还有不断打着版权官司的高管，还有为不正当利益而谋求私利的喜马拉雅，路在哪里？