亲子场景音频营销，与千万家庭共“声”长

随着互联网时代的80/90后父母成为消费主力，新一代的育儿观开始升级：家长们更关注与孩子的沟通，亲子关系从单一的教育与被教育，变成了与孩子的“共同成长”，更追求高质量的育儿。相较于担忧孩子沉迷手机娱乐，影响身心健康，越来越多的家长开始认同高质量的“听”，在儿童早期教育中起到的重要作用。

喜马拉雅用十年“声”耕专业丰富的亲子内容：海量故事IP和育儿知识大咖，IP涵盖睡前故事、科技太空、文学历史、世界名著、教育启蒙、兴趣科普、国学文史、英语启蒙等超10万条优质内容。更聚焦儿童成长关键期，提供涉及审美、思维、国学等专业的素质提升内容，全面发展提升孩子综合能力。

「灯，等灯等灯~」，五个音符让大众消费者自然而然联想到英特尔Intel品牌。声音作为品牌记忆符号，在营销中已经成为不可或缺的一环。

为更好地发挥声音营销对人群的感染力，喜马拉雅锚定4000万＋亲子用户，提出两大母婴亲子趋势人群：亲子人群（-1到14岁儿童家庭）、精致妈妈。在这个基础之上，2023年做了进一步的场景细分：有意愿购买高奢美妆产品的人群，新手妈妈人群、购物人群……喜马拉雅在这些母婴人群里，通过人、货、场的再匹配，将品牌声音符号巧妙切入具体场景，更有效地实现人群感知力。

声音如何帮品牌打造营销“关键时刻”？

营销策略上，喜马拉雅广告投放从全场景流量触达，为品牌构建全面阵地。其中，声音流作为独有的广告特色，从强视觉曝光、音频闭屏触达、亮屏追投等，让品牌印象在APP端、音箱端、车机端反复触达，听觉+视觉的印象加成，实现声音触点下品牌广告的全面覆盖， 以及品牌广告跳转转化的效果加成。

在特定时段、长周期陪伴的深度触达与软性内容的种草下，品牌可以潜移默化地完成覆盖“品牌认知、品牌兴趣、营销涟漪”的全链路心智养成。以恒安旗下奇莫Q.MO纸尿裤与《胡可睡前百科故事》IP合作为例，独占睡前场景下，通过明星妈妈+DK顶级幼儿读物为品牌赋能，并配合21天亲子共读打卡、趣味配音小故事等亲子互动，在“关键时刻”加深亲子人群对品牌的信赖感，真正做到“入耳更入心”。