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车载场景音频营销，引擎启动等你发车！发表时间：2023-11-29 15:02 开车听喜马，已经成为众多车友的习惯。 截至2022年，喜马拉雅车载智能终端覆盖超过95%的汽车企业，与TOP30车企品牌和TOP10新能源车企品牌均建立起合作，具有广阔的市场应用前景。 作为独占车载场景的音频营销，本期内容为大家带来《喜马拉雅车载场景解决方案》。结合喜马拉雅音频广告产品和投放策略，用真实案例解构车载音频营销如何“让信任持续发声，让品牌声入人心”。
音频APP独有沉浸式声音广告 创造广阔营销蓝海 车，作为生活场景的一部分，已成为家庭和工作之外的第三空间。长时间的通勤，让车载娱乐设备作为考量驾乘舒适性的重要一环，愈加受到市场重视。区别于视觉型内容，音频在车载场景中具有独占用户注意力的天然优势。 “音频类就是跟车的品类息息相关了，因为现在大家在路上的时间特别长，而且从安全驾驶的角度上来讲很多车载设备是不支持驾驶时的动态浏览的，包括文字和视频，所以这种声音，尤其是目前我们在讲的这个付费知识类的声音，会成为新生代车主和中坚层车主的一个主要的消费。”来自某头部德系豪华车品牌，媒体投放市场经理表示。
相比传统广播，移动音频正成为车载收听主流，尤其在新能源车的高速增长趋势下，用户在开车时更倾向于收听网络音频。作为车载娱乐的主要来源，音频用户占比75%。随着中国成为汽车保有量第一大国，中国汽车驾驶员数量4.5亿人，一二线城市车主日均1-2小时开车时长，车载音频营销作为流量蓝海将拥有广阔前景。
高频场景沟通，占领用户心智 每一辆搭载喜马拉雅的爱车，车主都可以像使用手机一样便捷享用喜马拉雅音频。并且，通过与车企操作系统兼容、人机交互调校、多尺寸屏幕适配、专享权益运营等，喜马拉雅车载版可以为车主提供完整极致的车载音频体验。 在3.4亿条音频、101个丰富品类的辽阔声音世界中，喜马拉雅车载为千万用户创造了一个精神家园：在这里，大家可以找到符合自己兴趣和职业需要的内容，并在声音的陪伴中放松自我，获得精神愉悦和充实。 高价值的有声内容，也让车载用户对于广告的态度更为开放和包容。尼尔森《网络音频媒体价值研究》报告中显示，车载用户更愿意主动留意广告。 并且，因为音频沉浸式的良好体验，独占车内空间的注意力集中、以及长时间播放巩固记忆，让营销内容更能够被用户所记住。 正是因为高质量的内容和车机端的科技飞速发展，喜马拉雅在车载智能终端得到了用户的喜爱，喜马拉雅音频覆盖了用户工作通勤、自驾旅游、生活出行等日常高频出行场景，广告主也能在工作日和周末均能找到能触达目标车主用户，在用户开车时通过声音广告深度触达用户。
从声音中来，到生意中去 如何帮助品牌在车载场景中打出营销涟漪？ 喜马拉雅通过放大内容价值，在车载场景，锚定不同的用户出行场景，结合音频广告产品矩阵，在行车路途的时间中，深度唤醒用户的认知和决策，助攻用户消费时刻的行为转化。通过拦截用户关键路径，在封闭式的车载空间内投放组合产品（APP亮屏大曝光，闭屏声音广告渗透，亮屏转化归因），广告转化效果可以大大提升。技术链路上，以声音广告+追投产品为载体，通过设定不同的追投时长和更富有创意的资源位样式，让品牌传播更创新和更精准。 更多升级玩法，车机播客、品牌播客、定制听单也在车载场景中让品牌价值更加深度的传达，在车载场景下，声音广告往往能触达至多人的家庭用户，能将品牌价值和产品亮点，传达至有消费决策力的目标受众，进而实现深度种草。
通过内容真诚对话，创造看见彼此的场景。当品牌回归内容为王的初心，车载音频的长时间陪伴，更适合与用户培养细水流长的信任基础。以五菱星辰和喜马拉雅联合打造的沉浸式《东方意境生态座舱》为例，以声音独特元素为车主营造“听海看山、仰望星辰，轻松出发、藏有山水”的有氧出行新体验，让品牌声音真正做到“入耳更入心”。 喜马拉雅音频广告不光能够帮助品牌在用户侧深度种草，更能够解决品效合一的企业营销难题。以车载场景为引擎，在不同的出行模式下触达用户，搭载声音广告系列产品和更科学的投放策略，提升企业品牌营销的势能，实现品牌高价值车主人群触达，并获得生意增长。 |
