在喜马，打响新品声量第一战 | 新品营销解决方案

如何在愈加碎片化的信息世界跨过“酒香奈何巷子深”难关，精准触达目标受众，实现声量与心智占领的双重目标，是品牌进行新品营销时不得不思考的问题。

作为代表性的综合音频内容平台，喜马拉雅广告基于平台用户的强聚合力和高质量音频内容生态，及声音媒介独特的“全场景全时段陪伴”属性，可从精准触达、持续渗透、建立信任三个层级输出营销价值，助力新品在声音的世界里种草目标用户。【为此，我们梳理了涵盖声势引爆、话题新声、内容种草、新品赋能的喜马音频新品营销图谱，以供参阅。】

为什么是喜马音频营销？

在喜马，如何打响新品声量第一战？

多样化流量资源组合，助力大曝光+精准触达

移动互联网进入时长战争后，音频市场增长强劲。喜马依托作为头部音频平台的流量优势，可充分整合流量资源，以声视霸屏全路径强势曝光的新品Big Day、占据用户第一记忆的每日第一条声音流广告、精准触达使用场景的新品创意声音和大咖KOL音视频联动等，为新品发布/上市引流造势，打造新品全站大声量，构建用户认知。

高质量的达人和内容，强化用户信任感

IP内容、高质量的主播及播客资源，是喜马内容营销的优势所在。这意味着品牌主可借助音频IP东风，或是通过与主播、播客进行内容“共创”，让主播、播客成为品牌内容的扩散者和制造者，从而实现事半功倍的传播效果。

以红旗H9/HS7高端车型上市营销为例。针对车型的目标人群，红旗选择了与喜马头部IP《冬吴同学会》合作，撬动大咖圈层影响力，同时联动财经主播马红漫、汽车主播三刀定制内容，助力车型上市发声，精准触达高净值用户，而随着定制内容落地到红旗品牌电台《红旗旗仕团》，更实现品牌私域流量沉淀。

定制话题榜单，多维度助攻新品传播

聊科技、聊汽车、聊体育、聊亲子、聊美妆……喜马的声音世界拥有2.8+亿条内容。这些内容让用户在不同声音的碰撞中找到自己的答案，也让新品营销有了“天然”的耕耘土壤。

在喜马拉雅广告，我们可围绕新品功能与价值整合热门话题榜单，引发用户围观互动，并通过主播、领域达人、播客等的加持，提升传播热度，赋能新品营销。

以爱他美在喜马的话题营销为例。喜马拉雅基于爱他美上市新品的功能亮点，整合平台优质育儿内容，以内容共创的方式打造肠道健康主题公开课听单，在充分满足听众内容需求的前提下，在目标圈层中实现新品功能的有效传递。

平台会员权益，高效赋能新品价值

喜马拥有丰富而多元的内容生态，涵盖了从-1岁到100岁不同年龄阶段的音频服务，而独特的伴随性更使其可和万物“互联”。通过打通喜马会员权益，新品可提升产品附加价值，继而在目标用户中收获好感，提升产品形象。

在青岛啤酒王子苏打水的上市营销中，品牌围绕苏打水的健康理念，精选10档健康养生节目组合听单定制二维码上瓶身，为产品公众号引流同时，也以更多维度的健康服务强化产品力输出。