随着音频内容的普及,喜马拉雅作为国内较好的音频平台,吸引了大量用户和广告主的关注。然而,与视频或图文广告相比,音频广告的效果评估更具挑战性。广告主需要从多个维度出发,结合平台数据和用户反馈,详细评估广告的实际效果。以下将从曝光量、互动率、转化率、品牌认知度等方面,探讨喜马拉雅广告效果的评估方法。一、曝光量:广告触达的基础曝光量是衡量广告效果的基础指标,它反映了广告被用户听到的次数。喜马拉雅平... 喜马拉雅在国内音频领域有较好的成果,为品牌提供了一片声音的沃土,通过其品牌电台广告服务,企业可以实现营销,有效触达目标受众。以下是关于如何在喜马拉雅品牌电台广告开户的详细步骤与注意事项。一、注册与认证注册账号访问喜马拉雅官方网站或下载其移动应用,通过手机号码完成注册,并进行短信验证。如果已有喜马拉雅账号,则可以直接使用。账号认证注册成功后,在个人设置进行账号认证。喜马拉雅需要确认账号是否真实... 喜马拉雅声播广告平台是专为喜马拉雅有声内容营销者提供的广告位竞价平台。以下是对该平台的详细介绍:一、平台概述喜马拉雅声播广告平台依托于喜马拉雅这一国内的音频分享平台,拥有庞大的用户基础和丰富的音频内容资源。该平台通过先进的广告技术和用户画像,为广告主提供效率高、准确的音频广告投放服务。二、核心功能投放:喜马拉雅声播广告平台能够根据用户的年龄、性别、地域、兴趣偏好等多维度信息,将广告投放到相应... 喜马拉雅作为一个音频分享平台,拥有庞大的用户群体和多样化的广告形式,适合多种产品和行业进行广告投放。以下是一些适合在喜马拉雅广告开户的产品和行业:大家要注意金融行业卡的比较严格,仅供参考。适合在喜马拉雅广告开户的产品音频内容相关产品:如音乐、有声书、电台节目等。这些产品与喜马拉雅平台的属性高度契合,可以通过广告推广吸引更多用户收听和购买。品牌宣传产品:需要进行品牌宣传和推广的产品,如化妆品、... 喜马拉雅广告开户的步骤可以归纳为以下几点:一、注册喜马拉雅账号访问喜马拉雅官方网站或下载喜马拉雅移动应用。使用手机号码进行注册,并完成短信验证。如果已有喜马拉雅账号,则可以直接使用。二、账号认证在个人中心进行账号认证,确保账号的真实性和有效性。企业用户需要进行企业认证,提供身份证照片、营业执照等相关资质。特殊行业可能还需要提交其他特定的资质资料。三、提交广告主申请进入广告主中心页面,按照提示... 春节是全国人民都会休息的时间,这也意味着浏览手机的广告时间是会比平常多,但是春节人们对产品需求是不是会有所变化,可能不是所有行业都适合在春节进行投放广告,下面小编也是整合了很多人的2025春节投放喜马拉雅广告,是不是还能撩到一波流量!经验给大家分享,给大家进行参考。一、选择2025春节投放喜马拉雅广告的原因1.春节客户在家里休息,是会上网刷视频、或者看电视,这个时候如果给用户推广他们所需要的... 喜马拉雅贴片广告是喜马拉雅平台上的一种广告形式,以下是关于喜马拉雅贴片广告的详细介绍:一、定义喜马拉雅贴片广告是在音频内容播放的开始、结束或中间环节插入的广告,可以是音频形式(有声贴片广告),也可以是图片或文字形式(无声贴片广告)。这种广告形式与电影放映前的贴片广告类似,旨在提高广告的曝光度和用户的关注度。二、特点高曝光度:贴片广告通常出现在音频内容的开头或结尾,以及播放过程中的特定环节,因... 在当前的数字经济时代,广告投放已成为品牌营销的重要手段,特别是在音频领域,喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台,通过其AdSounds广告投放服务平台,为广告主提供了一个全新的营销推广舞台。AdSounds不仅依托于喜马拉雅的海量优质资源和大数据算法,还通过一系列高效的转化组件,为广告主提供了精准、高效、智能化的网络推广方案。本文将深入探讨喜马拉雅AdSounds广告投放的转化组件。一、精准的... 喜马拉雅有声书信息流广告推广是一项系统性的工作,涉及多个环节和策略。以下是一份详细的推广指南,旨在帮助有声书作者或出版商在喜马拉雅平台上更有效地进行信息流广告推广。一、明确推广目标在进行信息流广告推广之前,首先要明确推广目标。这包括确定广告的预期效果,如提高有声书的知名度、增加播放量、促进销售等。同时,还需要设定合理的广告预算和投放时间,以确保广告推广的可持续性和效果评估的准确性。二、精准定... 春节作为中国最重要的传统节日之一,不仅是家庭团聚的时刻,也是企业营销的重要节点。在这个充满喜庆氛围的期间,投放广告能够有效提升品牌知名度和销售额。在众多广告渠道中,喜马拉雅APP的信息流广告因其独特的音频平台优势和庞大的用户基础,成为品牌春节期间营销推广的理想选择。下面给大家讲解春节投放喜马拉雅APP信息流广告对品牌的优势。喜马拉雅APP的用户群体庞大且活跃,覆盖超过6亿用户,尤其在青年群体... 喜马vip书籍推流怎么用?是可以从喜马拉雅广告投放平台(梧桐营销平台)来投放信息流广告,梧桐营销平台是可以进行内容推广,也就是自己的声音播放量进行提升、专辑订阅量有所提升,所以大家是可以使用喜马拉雅信息流广告来对自己的VIP书籍进行推流,下面喜马拉雅广告之友网站小编给大家讲解喜马vip书籍推流怎么用?喜马拉雅广告推广怎么来推vip书籍?的内容给大家进行详细的讲解,希望对大家有所帮助。给大家进... 大家在百度或者360、搜狗搜索引擎搜索“喜马拉雅广告投放”就会出现喜马拉雅信息流广告官方的网站平台(如下图),里面是讲解了喜马拉雅广告投放的平台有哪些?也就是喜马拉雅信息流广告推流的平台,其中是有:蜜声、AdSounds广告投放平台、声播、品牌电台、商户平台。每个平台针对的人群也是不同的,所以广告形式也会有所不同,下面小编将详细的讲解喜马拉雅信息流广告怎么推流-AdSounds广告投放平台能... 喜马拉雅线上贴片广告的用途是可以高效的曝光于声音内容前,单条声音独占性帮助广告主是有效的排除其他关注,获得用户更好的关注,是会支持静态图、GIF、视频等多个形式展现,贴片广告是会展现在让用户在听节目的界面,因为用户在这个界面停留的时间也是比较长的,所以投放贴片广告是比较好的,下面喜马拉雅广告之友网站小编给大家讲解喜马拉雅线上贴片广告推广条件解析精准触达目标受众,给大家进行参考。一、喜马拉雅线... 喜马拉雅蜜声是和主播进行商业合作的平台,有很多的主播资源,满足各个行业的营销诉求,喜马拉雅蜜声广告的投放报价是可以在蜜声广场里看到,基本上是在一万以上,大家是可以根据主播的粉丝量和粉丝的属性人群是否符合自家产品进行考虑,毕竟投放价格的还是比较高的,下面小编给大家讲解喜马拉雅蜜声广告投放报价多少?喜马拉雅广告开户价格多少?的内容,给大家进行参考。一、喜马拉雅蜜声广告投放报价多少?喜马拉雅蜜声广... 在当今的数字化时代,音频内容已经成为人们日常生活的重要组成部分。喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台,汇聚了数以亿计的用户,涵盖了丰富的音频内容,从商业财经到教育培训,从历史人文到母婴育儿,各类音频专辑应有尽有。这为众多品牌和企业提供了绝佳的广告投放机会。然而,对于一些初次接触喜马拉雅广告投放平台的用户来说,找到其官网登录入口可能会存在一定的困扰。本文将为您详细介绍如何找到喜马拉雅广告投放平台... 当大家听相声、听故事等都是会在喜马拉雅app里,所以喜马拉雅app也是覆盖了很多的人群,不光是有年轻人,老年人也是居多,而联通流量卡是人们所需要的,所以流量卡在喜马拉雅app里办理是比较好的选择,但是效果如何呢,下面小编给大家讲解联通流量卡在喜马拉雅投放效果如何?有什么投放技巧?给大家进行参考。一、联通流量卡在喜马拉雅投放效果如何?使用一镜入画的推广方式,用多个黄金资源网霸屏升级新体验和动态... 喜马拉雅是使用声音分享人类的美好生活,是一个音频分享平台,喜马拉雅公司也把投放广告的渠道分成6个部分,每个部分的功能不同,分成:AdSounds广告投放平台、声播、蜜声、品牌电台、商户平台。下面喜马拉雅广告之友网站小编给大家讲解喜马拉雅广告开户后可以投放哪些渠道平台广告,每个渠道分别有哪些特点。喜马拉雅广告开户后可以投放渠道一:AdSounds广告投放平台基于喜马音频内容生态的效果营销平台汇... 随着移动互联网的飞速发展,音频平台如喜马拉雅已成为许多人日常生活中不可或缺的一部分。对于企业而言,如何在这样的平台上有效地投放广告,提升品牌知名度,成为了一个重要的课题。此时,选择一家好合作伙伴喜马拉雅广告代运营公司显得尤为关键。首先,我们要明确什么是优质的喜马拉雅广告代运营公司。这样的公司不仅具备专业的广告投放知识,还深入了解喜马拉雅平台的特性和用户群体,能够为企业提供精准、高效的广告投放... 因为大家是会害怕投放喜马拉雅广告的时候会遇到不称职或者是退款不肯退的代理商,这样是会对我们不利,感觉是会被坑了,那如何找到好的喜马拉雅广告代理商呢?下面小编给大家讲解喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,希望对大家有所帮助。一、喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,让大家不被坑本管理规范自2020年1月1日起生效,之前相关政策及管理规范与本管理规范不符的,以本管理规范为准。即日起,喜马拉雅开通举... 信息流广告的媒体渠道也是越来越多,所以大家是会根据成本、流量质量进行综合的考量,也就会想先了解到喜马拉雅广告的投放多少钱一个月,下面小编将给大家讲解喜马拉雅广告的投放收费机制是什么,给大家进行参考。一、喜马拉雅广告的投放多少钱一个月首先要明白一点,喜马拉雅广告投放开户是不需要费用,但是投放广告的过程是需要费用,那投放广告需要多少起充呢?需要5千起充。这里大家就会疑问5千一个月就会花费完吗?这... |
喜马拉雅广告投放助力品牌玩转会员营销发表时间:2023-12-11 15:46 深度内容,构建品牌福利之旅,在喜马拉雅,解锁精神与物质的双重福利。
近年来受政策调整、经济形势等影响,投资收益率持续走低,用户的钱“越攥越紧”,大幅流向定期存款或大额存单。对于在线金融品牌而言,拓客拉新的门槛加高、难度增大,成为了业务拓展的一大挑战。 而产品竞争力作为影响用户的决定性因素,在此时的作用显得尤为突出。作为媒体,能否不止于流量赋能,而是将自身优势与产品深度捆绑,发挥1+1>2的作用,帮助品牌提升附加值,成为重要课题。 双重福利 为金融产品注入新活力
对于已经拥有超过4千万注册用户的陆金所而言,在既有外部环境的影响下,依托最大化的产品价值,吸引更多新用户的关注,对业务拓展以及后续长效发力都起着至关重要的作用。 基于这一核心需求点,喜马拉雅广告投放与陆金所携手开拓了一种全新的金融福利模式:围绕拓客拉新,将陆金所的理财属性与喜马内容属性深度绑定,打造喜财钱包计划。 以喜马VIP会员权益为内容吸引,结合陆金所投资收益构成双重福利核心。通过多维度推广,实现用户的高频传递、长效影响和激励转化。 (1)内容赋能,福利双收 喜财钱包计划紧贴喜马拉雅用户内容需求,绑定VIP会员年卡。在注册开户后存入100元即可获得VIP福利以及理财收益。以100元的低投资门槛,获得价值268元的的年卡会员,享受2万+会员内容、抢先听权益、付费节目折扣等,同时还叠加本金+利息的投资收益。让投资,同时收获精神和物质的双重福利。 (2)理财属性&内容消费属性 定制化产品的依据和重要基础是用户需求。喜财钱包恰好在理财和内容两个维度,满足了喜马用户的需求。 据第三方用户调研数据显示:喜马用户的收入及消费水平均高于行业整体,涵盖多元、高频次、高价格的消费行为。9成用户有过日常理财行为,包括货币基金、银行理财产品等,表明用户具有一定理财基因。 而内容方面,作为重要的音频平台,喜马签约百万+行业KOL、5千多位明星大咖,覆盖20个内容大类,产出精品内容。与之相应,用户内容消费需求旺盛:平台活动123狂欢节内容消费总额达到10.8亿。用户具备很强的内容消费属性,对内容依赖性更高。
理财基因+强内容属性,使喜财钱包的权益设计更契合喜马用户的喜好。 (3)立体营销,三维触达 拥有需求用户,具备合适的产品后,喜马拉雅广告投放为陆金所喜财钱包制定了三维触达的立体化营销策略。以双重福利为核心价值信息,通过硬广流量、站内运营以及互动活动三个维度传递福利信息,引导用户参与形成转化。 硬广投放策略匹配用户行为路径,设置关键节点的用户拦截,形成一条入口(APP启动)——首页(默认聚焦)——收听前(收听内容前的高度聚焦)——收听伴随(收听中伴随展示)的传播链路。 站内运营则基于喜马拉雅会员体系,在与内容消费及会员福利相关的付费场景(购买充值页面)、积分场景(积分福利中心)、福利场景(商家福利及金融福利)中,向用户传递喜财钱包的双重福利亮点,将“免费领会员”与会员消费场景强关联。 除流量影响外,喜马通过设计多样的互动活动,调动更全面的资源进行喜财钱包推广。
策略优化 传播效果最大化 在项目推广过程中,喜马拉雅根据实时数据反馈,从不同维度进行投放优化,流量最大化利用,以达到最佳传播效果。首先是投放标签的两步优化: STEP1:以时段+地域+频道构建基础定向维度。 STEP2:匹配人群包。根据会员数据模型筛选基础人群包后,进入动态优化进程:根据阶段性投放数据锁定会员福利敏感人群进行追投的一次优化;并在获取一定开户样本后,根据算法启动喜财钱包专属人群包定制,实现二次优化。经过两次动态优化后,转化率提升了60%。 其次是针对创意声音流广告优化。首次尝试声音流+搜索的全新引流模式,建立声音“洗脑”——兴趣激发——主动搜索的传播链条。 最后不能忽略的是素材文案的动态调整。,保持高频更新的文案新鲜感,强化福利信息的价值感,搜索引导尽量做到简洁明了,用户易操作。
经过投放优化,声音流广告CTR高出平均值1.8倍,用户基于兴趣的主动搜索,从点击到开户页的UV转化率达到10%。常规硬广也有一定幅度效果提升,开机大图CTR高出平均值15%,泡泡条CTR高出平均值80%。 |