被快消品钟爱的喜马拉雅音频广告营销，如何做到让品牌声入人心？

声音，足以让我们分泌唾液，唤起食物在我们记忆中的愉悦联想：大袋薯片入嘴的“咔嚓”咀嚼声、冰冻汽水倒入杯子的“呲呲”冒泡声……声音让食物的魅力远不止好吃，它打开了除视觉、嗅觉、味觉之外的独特视角，唤醒人们对食物的记忆和情感。

面对当下消费者，“既要满足味蕾，又要满足心灵”的双重需求。食品饮料品牌如何带给消费者不一样的体验？“耳朵经济”的崛起，给品牌打开了释放营销创意的无限可能。

据艾媒咨询数据，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模预计达到6.9亿人。2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。越来越多的食品饮料品牌，在音频营销中找到了声音与品牌相结合的“声”命力。

本文挑选了2022年喜马拉雅音频营销在快消领域的三个案例，从营销价值、营销玩法、受众分析等多个角度出发，来看看食品饮料品牌是如何通过音频营销，让“信任持续发声，让品牌声入人心”。

品牌与消费者，相遇在声音的平行时空

在这个“无品牌不营销”的时代，媒介多元化和注意力碎片化的双重压力下，如何在消费者心中留下深刻的印象是每个品牌都在思考的问题。

喜马拉雅音频广告营销，成为越来越多品牌的重中之选。据易观分析发布《2022年中国在线音频内容消费市场分析》的分析报告显示：品牌投放音频平台的数量相较以往呈现出明显的上升态势，同比涨幅达到55%以上，相比短视频和直播，音频营销有其不可替代性。

数据来源：易观分析

不同于其他媒介，声音开辟了一个全新的平行时空，在不需要手和眼睛的情况下，以陪伴的方式和谐地融入出行、睡眠、亲子等生活场景。截至2021年，喜马拉雅生产的音频总体数量为3.4亿，涵盖教育培训、历史人文、亲子关系、商业及娱乐等100多种类型的广泛音频内容，提供一家人一辈子的精神食粮。场景陪伴和丰富内容，成为贵州茅台与喜马拉雅合作《茅台·回家电台》的契机。

2022年春运，无数在外拼搏的奋斗者踏上回家路途，迎接新一年的阖家团圆。但漫长的春运路途却让人备受煎熬：路程时间长、空间有限娱乐方式单一、易疲劳等现象伴随着整个回家路途。

声音成为了人们回家路上的首选陪伴媒体。贵州茅台与喜马拉雅联合打造的《茅台·回家电台》，为春运归家的游子们精心准备了四大主题的高频听单，以《合家欢电台》、《硬核电台》、《悦己电台》、《青春电台》全面覆盖亲子用户、男女性、年轻人等群体的收听喜好。

春节长途，免不了舟车劳顿。在《茅台·回家电台》新春祝福中，喜马拉雅通过TTS(语音合成)技术，完美复现已故评书大师单田芳的声音。通过单老“云遮月”的独特嗓音，贴心地为每一位春运返乡的人们，带去“茅台行车安全提醒”，用声音叮嘱每一位家人安全到家。

大咖之声，品牌故事娓娓道来

快节奏的工作和生活压力，让家人朋友的相聚时间越来越少，在家开饭的次数更是屈指可数。可口可乐与喜马拉雅联合发起《回家吃饭》计划，由黄磊《小厨FM》领衔黑水公园、人间观察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道来、壮游者、无聊斋8位头部播客，从美食、影视、生活方式、艺术人文、女性、情感、旅游、喜剧的8个视角，讲述8种地域菜系，分享8个《回家吃饭》的故事，唤醒8大圈层所属消费者对回家吃饭的美好期待。节目中，“开罐声”、“加冰块”、“倒可乐”、“碰杯声”、“喝可乐”更是以沉浸式的特效音，为品牌强化听众记忆，润物细无声地升华回家吃饭主题。

品牌圈层营销，需要贴合消费群体的兴趣，用匹配圈层习惯的沟通语言来传递营销价值。喜马拉雅拥有众多高质量IP、明星主播及潮流播客资源，让食品饮料品牌可借助知名音频IP东风、与热门主播和播客“内容共创”，来达到品牌调性高度符合、TA人群高度匹配、传播效果事半功倍、品牌声音资产长期留存的作用。