喜马拉雅广告推广向播客广告进军有何说法

喜马拉雅，作为国内领先的声音分享平台，近日在其官方网站发布了一则名为“主播/媒体自接广告合作政策”的公告。这一策略指出，主播/媒体需向喜马拉雅广告部中台客服部提交广告客户的合作需求和报价等敏感信息，由客服部门评估客户的合作资质和可合作模式。

此外，公告明确规定，广告费用达到3万元及以上的项目，必须由喜马拉雅与客户直接签约，并配销喜马拉雅广告资源。在收费模式上，广告费用将“通过客户支付给喜马拉雅，再由喜马拉雅支付给主播/媒体”。

一直以来，喜马拉雅广告投放主要集中在APP开屏、首页等平台资源上，而贴片广告收益则被播客分成。有播客创作者表示，分成的收益十分微薄，甚至“两个月仅存一块多”，而该创作者在喜马拉雅的粉丝数量高达4万。

在这种背景下，平台和创作者之间的关系一直处于“竞与合”的微妙状态。以知乎为例，该平台一直不允许创作者私接广告，但在2019年8月，知乎启动了商业合作计划，对接品牌主，提供“品牌任务”，并通过供应商系统中的MCN引导内容创作者实现商业化。

喜马拉雅的广告推广政策发布并未经过充分的讨论和合理性的检验，而是突然在晚间通过站内信息通知所有创作者。这一做法似乎是在规范广告投放流程，实则是在向用户推广喜马拉雅广告推广系统“蜜声”和站内广告资源，可谓“截胡”行为。

据悉，苹果精选供应商“津津乐道”播客网络已宣布暂停喜马拉雅电视平台的更新。作为一个独立的播客网络，“津津乐道”拥有数十万月活用户，其中近90%使用“津津乐道”收听。对于一直使用喜马拉雅等平台上传节目的播客创作者来说，虽然不能立即放弃平台，但也开始寻找新的生存之道。

从今年开始，喜马拉雅地区不断出现各种问题。在中国播客大赛中，获奖者必须签署基本协议才能获得奖励。这次拦截喜马拉雅广告推广客户，显然是喜马拉雅的“焦虑”表现。

面对外部竞争对手如腾讯音乐娱乐集团的酷我畅听、广电系统的云听、芒果畅听等新对手，以及荔枝、蜻蜓FM等老对手的竞争，喜马拉雅内部还不断有高管因版权问题打官司，还有人为不正当利益谋求私利。在这种情况下，喜马拉雅广告推广的路在何方？喜马拉雅需要深思。