以下是驾校招生在喜马拉雅广告投放中吸引学生的核心策略,结合平台特性与行业经验整理:一、场景化内容设计痛点直击文案针对学生群体:“暑假拿证攻略!学生专属驾考班,45天效率拿证”“毕业不失业,驾照成标配!校园直通班立减300元”针对上班族:“周末练车不请假!晚班/周末班灵活预约,工作考证两不误”配图规范:使用驾校实景训练场+学员互动图(需结构合理、色调统一),避免纯文字堆砌(参考文档1配图三原则... 在喜马拉雅投广告,遇到消耗忽多忽少、成本飘忽不定,别慌!这些 “隐藏 bug” 可能是罪魁祸首,对应解法收好:一、不当操作:别让 “瞎折腾” 拖垮投放频繁调整:今天改出价、明天换定向,系统来不及学习稳定模型,投放节奏全乱!建议设定观察周期(比如 1 - 2 天),数据稳定后再微调 。负向操作:像突然关停计划、大幅砍预算,会让账户权重跳水。如需调整,小步慢改,给系统缓冲 。剧烈变动:一次性换素... 在音频内容消费领域,喜马拉雅以其海量资源与多元生态,吸引着庞大且特性鲜明的用户群体,也为众多行业提供了具潜力的广告投放空间。若您的目标受众年龄稍长且热爱听书,喜马拉雅会是一个好的营销阵地。一、喜马拉雅用户群体画像(一)年龄分布:成熟力量为主,兼顾多元年龄层喜马拉雅用户并非局限于某一年龄段,而是呈现出较为广泛的年龄跨度。其中,年龄稍长的群体在平台中占据显著比例。30 - 50 岁年龄段的用户,... 在数字营销的广袤版图中,信息流广告已成为品牌触达消费者的关键桥梁。喜马拉雅,作为国内音频领域的佼佼者,坐拥庞大用户基数与丰富内容生态,其信息流广告如何凭借内容在海量信息中脱颖而出,牢牢抓住用户注意力,成为众多广告主关注的焦点。契合平台特性,融入音频语境喜马拉雅以音频为核心,用户在使用时多处于伴随式场景,如通勤路上、做家务时或睡前放松时刻。信息流广告内容需贴合这一音频语境,避免复杂文字与视觉元... 《喜马拉雅APP推广广告费用解析》一、核心计费模式CPC基础计费• 单次点击较低出价:0.01元(1分钱起)• 建议出价范围:0.2-0.3元/点击• 千次曝光成本:15-20元(OCPM模式)OCPC智能计费• 转化出价门槛:较低2元起• 常规出价区间:10-100元/转化• 数据积累要求:需完成20个有效转化进入智能投放阶段二、行业成本参考| 行业类型 | 平均点击成本 | 转化成本区间... 《喜马拉雅广告OCPC计费机制解析》一、核心定义OCPC(Optimized Cost Per Click)是一种以转化为导向的智能竞价模式,广告主设定目标转化成本,系统通过机器学习动态调整点击出价。其核心特征为:• 计费基准:按实际点击扣费• 优化目标:转化行为(如表单提交、应用下载)• 成本控制:通过两阶段模型实现全天转化成本趋近设定值二、运作流程1. 学习期阶段• 采用CPC模式积累基... 根据行业通用投放规律及主流音频平台特性,喜马拉雅新广告账户的起量周期可参考以下框架:一、核心起量周期1. 冷启动期(3-5天) 需积累15-20个有效转化,每日预算建议不低于客单价×50倍 案例:单价200元的教育课程,日预算需≥1万元2. 学习期验证(5-7天) 核心指标达标标准: • 千展成本≤15元 • 素材点击率≥1.5% • 线索有效率≥30%二、关键优化策略1. 定向... 针对喜马拉雅广告计划衰减问题,可通过以下四个核心方法实现快速起量:一、模型重置法一键起量工具开启投放后台的「一键起量」功能,短时间内提升出价加速消耗,帮助系统重新探索人群。建议起量预算设置为出价的10-20倍,并在6小时内执行完毕(搜索广告为12小时)。注意:潜力计划优先使用此工具,衰退计划需评估后谨慎操作。计划裂变复制成熟计划并调整关键参数(如地域/人群包/素材组合),通过模型重启形成新获... 在如今竞争激烈的广告市场中,广告主们都在苦苦寻觅一个强大的工具,能够触达目标客户,提升广告投放效果。而梧桐营销平台,正如同广告领域里的一颗璀璨新星,悄然崛起,成为众多广告主实现营销目标的得力助手。那么,梧桐营销平台究竟是什么广告的后台?它又具备哪些神奇的功能,能让广告投放效果实现质的飞跃呢?接下来,就让我们一同深入探寻梧桐营销平台的奥秘。一、梧桐营销平台:喜马拉雅广告投放的核心阵地梧桐营销平... 在音频营销的蓬勃浪潮中,喜马拉雅以其海量的用户基数与丰富多元的内容生态,成为众多品牌竞相角逐的营销高地。其中,信息流广告凭借原生融入内容流、准确触达目标受众的优势,备受广告主青睐。那么,承载这一关键营销利器投放的平台究竟是何方神圣?它又如何助力品牌在音频世界中奏响营销强音?接下来,为你层层揭开其神秘面纱。喜马拉雅信息流广告投放依托的平台名为 AdSounds ,这是一个深深扎根于喜马拉雅音频... 喜马拉雅小程序推广成本主要由以下核心数据构成:一、计费模式基础价格CPC点击成本• 较低出价:0.01元/点击(即1分钱起)• 建议出价范围:0.2-0.3元/点击• 行业平均CTR:约0.5%-1%oCPC转化成本• 较低起投门槛:2元/转化• 建议出价范围:10-100元/转化(根据小程序注册/付费等目标设定)• 智能出价触发条件:近7日转化量≥40个二、小程序推广优化要素资质要求• 需... 在当下数字化营销的多元版图中,音频平台凭借独特的伴随性与沉浸感优势,正成为广告投放的新热土。喜马拉雅,作为国内音频领域的佼佼者,坐拥庞大的用户基数与丰富多元的内容生态,为广告主提供了广阔的营销舞台。然而,如何在这片舞台上准确发力,奏响营销的强音,实现广告投放效果的较大化?以下将为您深度剖析喜马拉雅广告投放的佳策略。准确洞察目标受众,锚定营销靶心喜马拉雅的用户群体较为广泛,横跨各个年龄段、地域... 在视觉营销扎堆的美妆赛道,音频广告正以独特的沉浸式体验开辟新战场。坐拥超 7 亿用户、月活破 2.6 亿的喜马拉雅,凭借覆盖通勤、睡前、学习等全场景的音频生态,成为美妆品牌准确触达目标客群的 “声音密码”。如何让美妆产品在声波中传递魅力?这份深度策略将解锁音频营销的破局之道。一、准确定位:解码喜马拉雅美妆受众画像喜马拉雅的用户结构呈现三大核心特征:女性占比超 60%、25-35 岁年轻群体占... 在手游市场竞争日益激烈的背景下,某手游通过与喜马拉雅合作开展联合推广,实现了品效合一的营销目标。以下从营销背景、目标、策略及亮点等维度,深度解析其广告投放策略的核心逻辑。以下截图来自喜马拉雅广告官方案例,仅做展示使用。一、营销背景:准确捕捉行业趋势随着移动终端普及和手游玩家规模逐渐饱和,国内手游市场用户规模增速放缓,行业增长动力从 “用户数量扩张” 转向 “单用户价值(ARPU)提升”。在此... 在音频营销领域,喜马拉雅作为国内较好的音频平台,凭借庞大的用户基数(超 7 亿用户)和高粘性的收听场景,成为品牌触达目标受众的重要阵地。开屏广告作为用户打开 APP 的 “一视觉触点”,以强曝光、高聚焦的特性,成为品牌快速建立认知、传递核心信息的关键载体。结合文档信息及平台特性,以下梳理喜马拉雅开屏广告的 5 种典型展现样式及其营销价值。以下截图来自喜马拉雅官方,仅做展示使用。一、静态开屏广... 在数字营销领域,喜马拉雅凭借其庞大的用户基础和丰富的音频内容生态,成为广告主不可忽视的投放平台。信息流广告作为一种效率且融入用户浏览体验的广告形式,在喜马拉雅平台上有着多样的展现版位和丰富的样式,为广告主准确触达目标受众提供了有力支持。以下截图来自喜马拉雅官网,仅做展示使用。展现版位:多场景覆盖,准确触达用户首页推荐栏位当用户打开喜马拉雅 APP,映入眼帘的首个推荐栏目便是信息流广告的重要展... 在当下教育行业竞争日益激烈的背景下,选择合适的推广平台至关重要。喜马拉雅作为音频内容领域的重要平台,为教育行业推广提供了独特的渠道。以编程教育在喜马拉雅平台的推广情况,能一窥教育行业在该平台推广的效果。以下截图是来自喜马拉雅官方案例截图,仅做展示使用。曝光与流量吸引:初步成果显著从曝光量数据来看,编程教育在推广期间日均曝光达 290 万次,这一数据相当可观。喜马拉雅拥有庞大的用户基数,其平台... 在当今数字化营销的时代,音频平台凭借其独特的优势,逐渐成为广告投放的新热土。喜马拉雅作为国内的音频平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,为广告主提供了广阔的推广空间。其中,信息流广告以其原生性、准确性等特点,受到众多广告主的青睐。那么,喜马拉雅信息流广告开户究竟是什么意思呢?接下来,我们将深入探讨。一、喜马拉雅信息流广告开户的含义简单来说,喜马拉雅信息流广告开户,就是广告主在喜马拉雅平台... 在当今数字化营销的时代,音频平台作为一种独特的广告投放渠道,正逐渐受到众多广告主的青睐。喜马拉雅作为国内知名的音频分享平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,为广告主提供了广阔的广告投放空间。而在选择喜马拉雅广告投放方式时,找广告代理公司是许多广告主考虑的途径之一,那么找喜马拉雅广告代理公司究竟怎么样?是否靠谱呢?找喜马拉雅广告代理公司的优势专业的广告投放经验:代理公司通常拥有一支专业的广... 在数字化营销的广袤版图中,音频平台凭借独特的伴随性与沉浸式体验,正逐渐成为品牌传播的新热土。喜马拉雅,作为国内音频领域的佼佼者,拥有庞大的用户基础与丰富的内容生态,为广告主提供了多元且具创意的广告投放方式。音频贴片广告:抢占听觉黄金时段音频贴片广告是喜马拉雅基础且常见的广告形式,通常在音频内容播放前、中、后插入。这种形式以短时长(10 - 15 秒居多)的独立音频片段呈现,部分还支持图片或视... |
讲解喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,让广告主避免被坑发表时间:2024-11-08 11:31 因为大家是会害怕投放喜马拉雅广告的时候会遇到不称职或者是退款不肯退的代理商,这样是会对我们不利,感觉是会被坑了,那如何找到好的喜马拉雅广告代理商呢?下面小编给大家讲解喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,希望对大家有所帮助。 一、喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,让大家不被坑 本管理规范自2020年1月1日起生效,之前相关政策及管理规范与本管理规范不符的,以本管理规范为准。即日起,喜马拉雅开通举报通道:sales-complaint@ximalaya.com 1. 目的 为保障广告主、广告代理商及喜马拉雅媒体平台三方的合法权益,鼓励喜马拉雅广告代理商合法经营、健康有序竞争并切实维护自身和喜马拉雅的品牌形象,促进喜马拉雅与广告代理商合作的合法、稳定,特制定本管理规范。 2.适用范围 2.1.本管理规范适用于所有与喜马拉雅开展合作的KA广告代理商(包括但不限于独家代理商和普通代理商等)。 2.2.本管理规范所称“客户”指通过上述广告代理商在喜马拉雅所有或运营的网站和客户端投放广告的任何单位、组织。 3.基本规范 3.1.客户开拓原则 3.1.1.KA 独家代理商仅可以开拓代理合同中约定的“客户营业执照注册地所在省/市/自治区”或约定的KA白名单客户。 3.1.2.KA 普通代理商可以开拓北上广深及KA白名单客户(喜马拉雅广告事业部的KA客户)范围内的客户。 3.1.3.项目所在地原则:房地产客户的品牌投放依据开发商营业执照注册地界定客户归属;房地产项目投放(投放内容为该单一项目的相关内容,非品牌类宣传)依据房产项目所在地界定客户归属。 3.1.4 关联规则:以下四种情况经喜马拉雅复核确认后允许代理商之间进行关联 序号 公司关系 举例 判断依据 1 同一股东 A公司股东与B公司股东完全相同或≥2名相同,则允许A和B公司进行关联 2 100%持股 A公司对B公司100%持股,则允许A和B公司进行关联 第三方网站 3 同一集团 A公司和B公司同属于一个集团公司 4 层级从属关系 A公司对B公司100%持股,同时B公司从属于C集团,则允许ABC三个公司进行关联 公司对外财报或第三方网站 3.2.客户诚信原则 3.2.1.所有广告代理商,向客户披露的喜马拉雅广告刊例价格须准确无修改(以喜马拉雅发布的每季度最新刊例价格为准)。 3.2.2.严禁实施误导、欺诈客户的行为:广告代理商向客户售卖的广告产品与代理商在喜马拉雅上实际投放的广告产品相一致,不得进行任何误导、欺诈客户的陈述或操作。代理商应按客户本意在喜马拉雅上进行广告投放,否则视为对客户的欺诈 3.2.3.承担广告合法合规的审核义务:广告代理商对客户资质及客户拟投放的广告有审核义务,对于不符合《中华人民共和国广告法》、《“喜马拉雅”广告审核规范》的广告,不得在“喜马拉雅”平台进行投放。 3.2.4.广告代理商须向客户如实陈述其在喜马拉雅的广告代理业务范围及代理权限,不得伪造或假冒独家授权资质。 3.2.5.广告代理商对喜马拉雅应遵守的诚信原则: a)向喜马拉雅提供全面、真实的客户信息; b)未经喜马拉雅书面许可,不得私自发展下级代理商; c)对外维护喜马拉雅声誉; 3.3.喜马拉雅品牌合法使用原则 3.3.1.未经喜马拉雅书面授权,代理商不得在其企业名称、商标、域名、网站名称、员工名片、对外宣称、宣传单/册、其他商业标识及商业活动或宣传推广中擅自使用包含“喜马拉雅”、“喜马”等可能引人误解其为喜马拉雅的子公司、分支机构或其他可能与“喜马拉雅”产生关联关系的字样及其组合形式,也不得擅自在代理商的网站域名、APP或其他应用程序中使用包含“ximalaya”、“himalaya”、“喜马拉雅”等的字样;不得自行申请与喜马拉雅及其关联公司有关的商标、著作权等知识产权,亦不得注册名称与喜马拉雅及其关联公司或商标名称类似的公司或企业。 3.3.2.未经喜马拉雅书面授权,代理商不得以“喜马拉雅”名义或“喜马拉雅”的“办事处”、“分公司”、“子公司”或“总代理”等名义对外进行企业及产品/业务宣传、商业活动或招聘、业务招揽活动等。 4.违规行为类型及认定处理 4.1.高压违规 违规类型 违规描述 违规认定处理 商业贿赂 1. 包括但不限于合作伙伴及其工作人员对“喜马拉雅”工作人员及员工家属以任何理由,提供任何形式的不正当利益,包括但不限于礼物馈赠、资金往来、旅游宴请、个人经核实认定后,列入合作“黑名单”,解除合作 2.借贷等。所谓“不正当利益“,指非法利益和其它不应当得到的利益。 协议,扣除当年合作所有业绩,如有货款一并扣除,并予以公示。 信息泄露 1.违规操作造成的平台用户财产损失(如非法买卖用户信息、非法集资等)。 2. 喜马拉雅向代理商宣贯的相关敏感信息(包括但不限于销售、广审等政策),代理商不得擅自撰改或对外发布,一经发现,除对应按重大违规定义外,保留后期因此行为导致的其他后果的处置处罚权。 伪造材料 包括但不限于: 1. 资质证件造假,涉及资质盗用或造假的。例如:营业执照、广告经营许可证、各类证审广审证件、付款凭证等。 2. 向客户展示或出具伪造的喜马拉雅授权证明/刊例价格/折扣政策等。 影响平台声誉 1. 以喜马拉雅名义发布负面或不实信息,恶意诋毁喜马拉雅并损害喜马拉雅声誉。 2. 以喜马拉雅名义从事诈骗、敲诈、勒索等行为。 3. 因广告代理商的违法或违约行为导致喜马拉雅与第三方发生诉讼、仲裁、较大规模消费者投诉或者导致喜马拉雅被国家机关立案调查或处罚的。 4. 在任何场合,恶意中伤或诋毁喜马拉雅平台的声誉,散布与喜马拉雅平台相关的恶意信息。 违法投放 1. 但凡违反中华人民共和国的法律法规的投放行为 2. 违反《中华人民共和国广告法》、《网络音视频信息服务管理规定》或《“喜马拉雅”广告审核规范》的行为且造成恶劣影响的(包括但不限于涉赌、色情低俗、钓鱼网站等)。 3. 投放涉及黄赌毒、邪教、种族歧视、性别歧视、反党反政府、非法传销利用国家重大灾难及恶性热点事件为噱头的以盈利为目的的广告。 4. 违规操作造成的用户财产损失并已核实(如非法买卖用户信息、非法集资等)。 4.2.严重违规 违规类型 违规描述 违规认定处理 上面是小编整理的一些喜马拉雅KA广告代理商合作管理规范,大家是可以在喜马拉雅广告官网上看:喜马拉雅广告投放-声量-声音营销-大数据营销平台 点击进去是可以查看代理商的信息,是可以查找代理商的公司名称,这个网址是代理商的管理规范:Microsoft Word - 喜马拉雅广告代理商合作管理规范-定稿版.docx 大家可以点击进去看看,其实喜马拉雅代理商管理的还是很规范,本期内容给大家讲解到这里,下期再给大家介绍新的内容。 |