喜马拉雅广告推广的场景优势

　　“场”意味着空间和时间，“景”反映情景与互动。情景的使用价值取决于挑选对的时间和空间，能精确开启总体目标消费者的心态。那麼声频App的情景使用价值具备哪些优点呢？汇报关键归纳了两个核心优势：强随着性和专有权。

　　声频內容的消費遍及在多样化的時间里，有着多种多样消費情景，例如临睡前、工作上间隙、就餐时、驾车时、等候时等。假如要从这种情景里提炼消费者高频应用的关键词，那就是“三上”：车上、路上、床上，“三刻”：早上8：00，中午13：00，和晚上21：00-22：00。这种情景通常是消费者在每天焦虑的工作上最轻松的時刻，消费者更偏向于接听声频內容来歇息人的大脑，释放两手和双眼。这种情景特性让声频App有着了大量强随着性的优点。

　　此外，接听声频內容经常必须更好的专心度，外部的影响会打断观众的专注力，这产生了声频App对消费者专注力专有权的优点。汇报数据显示，喜马拉雅受众在各內容消費情景的专注力集中度排名Top3，不仅是因为消费者本身专心的应用习惯，也得益于消费者对喜马拉雅的內容口碑的高度认可。

　　近些年，在广告平台总流量增加无力的情况下，声频App广告宣传增长势头优良，喜马拉雅广告推广因在声频App广告宣传中占据84%的份额，扛起了声频广告宣传总流量增加的蓝海。喜马拉雅目前开发了开机广告、口播冠名广告宣传、首页大图原生广告、声频有声广告宣传等11种广告形式。汇报显示，在喜马拉雅重度受众对各类广告形式的接受度和吸引力评价中，声频有声广告宣传分别位居Top2和Top1。消费者通过声音流种草，对品牌的认知度、好感度、购买意向以及推荐意向，都有着非常明显的提升作用。