行业资讯
在喜马拉雅做广告投放,选对转化形式(表单、私信、电话、在线咨询 )太关键了!不同产品、不同推广场景,适合的转化形式天差地别,选对了效果翻倍,选错了白花钱。今天就唠唠咋根据产品选转化形式,让广告投放更准确~一、先搞懂:转化形式和产品的 “匹配逻辑”简单说,转化形式得 顺着用户需求和产品特性来 :排他性强、得 “趁热打铁” 的产品:像宠物定制销售(每只宠物独一)、限量版课程 / 服务,用户兴趣来...
在信息流广告投放过程中,不少人会遇到这样的困惑:为什么有的广告投不起来,换个账户就有了效果?其实,这涉及到信息流广告投放的一个 “隐藏规律”—— 有时候账户本身可能比优化技巧更关键。为何账户本身很关键?即使使用同样的素材和设置,不同账户的投放效果也可能大相径庭。这是因为每个账户都有自己的 “先天流量池” 和 “模型画像”。例如,如果一个账户早期的线索质量较差,且没有得到及时优化,就可能陷入 ...
在喜马拉雅信息流广告投放生态里,心理咨询培训行业的广告投放策略与数据表现,藏着不少优化门道。今天就通过真实投放案例,拆解不同广告位在 CTR(点击率)、CPA(转化成本 )等核心数据上的差异,给从业者们支棱起投放思路!一、广告位与数据表现概览本次聚焦心理咨询培训行业在喜马拉雅的投放,涉及 声音互动、原生 - 其他、原生 - 首页大图 等 7 类广告位,整体数据 CPA 区间为 80 - 17...
在喜马拉雅平台投放信息流广告,却遭遇曝光少、流量低、消耗停滞的困境?别慌!广告投放不起量的问题,既可能源于冷启动期的正常波动,也可能是关键设置存在漏洞。掌握核心排查方法,才能快速突破瓶颈,让广告效率触达目标用户。一、冷启动期的耐心与等待和百度等平台类似,喜马拉雅广告投放也存在冷启动阶段,通常前 3 天为关键探索期。投放头 24 小时没流量属于正常现象,系统需要时间学习用户行为、匹配目标人群。...
在音频营销赛道里,喜马拉雅凭借庞大用户基数与好内容生态,成为品牌抢占用户注意力的重要阵地。尤其是首页广告位,作为流量入口的核心,藏着多样玩法!今天就带大家拆解 喜马拉雅首页 5 大广告形式,看看如何让品牌信息自然 “声” 入人心~截图来自喜马拉雅官方,仅供展示使用。一、焦点图:顶部流量 C 位,沉浸式渗透展示位置:喜马拉雅首页顶部滚动栏形式特点:以滚动切换 + 背景配色动态变化的方式,融入 ...
以下是驾校招生在喜马拉雅广告投放中吸引学生的核心策略,结合平台特性与行业经验整理:一、场景化内容设计痛点直击文案针对学生群体:“暑假拿证攻略!学生专属驾考班,45天效率拿证”“毕业不失业,驾照成标配!校园直通班立减300元”针对上班族:“周末练车不请假!晚班/周末班灵活预约,工作考证两不误”配图规范:使用驾校实景训练场+学员互动图(需结构合理、色调统一),避免纯文字堆砌(参考文档1配图三原则...
在喜马拉雅投广告,遇到消耗忽多忽少、成本飘忽不定,别慌!这些 “隐藏 bug” 可能是罪魁祸首,对应解法收好:一、不当操作:别让 “瞎折腾” 拖垮投放频繁调整:今天改出价、明天换定向,系统来不及学习稳定模型,投放节奏全乱!建议设定观察周期(比如 1 - 2 天),数据稳定后再微调 。负向操作:像突然关停计划、大幅砍预算,会让账户权重跳水。如需调整,小步慢改,给系统缓冲 。剧烈变动:一次性换素...
在音频内容消费领域,喜马拉雅以其海量资源与多元生态,吸引着庞大且特性鲜明的用户群体,也为众多行业提供了具潜力的广告投放空间。若您的目标受众年龄稍长且热爱听书,喜马拉雅会是一个好的营销阵地。一、喜马拉雅用户群体画像(一)年龄分布:成熟力量为主,兼顾多元年龄层喜马拉雅用户并非局限于某一年龄段,而是呈现出较为广泛的年龄跨度。其中,年龄稍长的群体在平台中占据显著比例。30 - 50 岁年龄段的用户,...
在数字营销的广袤版图中,信息流广告已成为品牌触达消费者的关键桥梁。喜马拉雅,作为国内音频领域的佼佼者,坐拥庞大用户基数与丰富内容生态,其信息流广告如何凭借内容在海量信息中脱颖而出,牢牢抓住用户注意力,成为众多广告主关注的焦点。契合平台特性,融入音频语境喜马拉雅以音频为核心,用户在使用时多处于伴随式场景,如通勤路上、做家务时或睡前放松时刻。信息流广告内容需贴合这一音频语境,避免复杂文字与视觉元...
《喜马拉雅APP推广广告费用解析》一、核心计费模式CPC基础计费• 单次点击较低出价:0.01元(1分钱起)• 建议出价范围:0.2-0.3元/点击• 千次曝光成本:15-20元(OCPM模式)OCPC智能计费• 转化出价门槛:较低2元起• 常规出价区间:10-100元/转化• 数据积累要求:需完成20个有效转化进入智能投放阶段二、行业成本参考| 行业类型 | 平均点击成本 | 转化成本区间...
《喜马拉雅广告OCPC计费机制解析》一、核心定义OCPC(Optimized Cost Per Click)是一种以转化为导向的智能竞价模式,广告主设定目标转化成本,系统通过机器学习动态调整点击出价。其核心特征为:• 计费基准:按实际点击扣费• 优化目标:转化行为(如表单提交、应用下载)• 成本控制:通过两阶段模型实现全天转化成本趋近设定值二、运作流程1. 学习期阶段• 采用CPC模式积累基...
根据行业通用投放规律及主流音频平台特性,喜马拉雅新广告账户的起量周期可参考以下框架:一、核心起量周期1. 冷启动期(3-5天)  需积累15-20个有效转化,每日预算建议不低于客单价×50倍  案例:单价200元的教育课程,日预算需≥1万元2. 学习期验证(5-7天)  核心指标达标标准:  • 千展成本≤15元  • 素材点击率≥1.5%  • 线索有效率≥30%二、关键优化策略1. 定向...
针对喜马拉雅广告计划衰减问题,可通过以下四个核心方法实现快速起量:一、模型重置法一键起量工具开启投放后台的「一键起量」功能,短时间内提升出价加速消耗,帮助系统重新探索人群。建议起量预算设置为出价的10-20倍,并在6小时内执行完毕(搜索广告为12小时)。注意:潜力计划优先使用此工具,衰退计划需评估后谨慎操作。计划裂变复制成熟计划并调整关键参数(如地域/人群包/素材组合),通过模型重启形成新获...
在如今竞争激烈的广告市场中,广告主们都在苦苦寻觅一个强大的工具,能够触达目标客户,提升广告投放效果。而梧桐营销平台,正如同广告领域里的一颗璀璨新星,悄然崛起,成为众多广告主实现营销目标的得力助手。那么,梧桐营销平台究竟是什么广告的后台?它又具备哪些神奇的功能,能让广告投放效果实现质的飞跃呢?接下来,就让我们一同深入探寻梧桐营销平台的奥秘。一、梧桐营销平台:喜马拉雅广告投放的核心阵地梧桐营销平...
在音频营销的蓬勃浪潮中,喜马拉雅以其海量的用户基数与丰富多元的内容生态,成为众多品牌竞相角逐的营销高地。其中,信息流广告凭借原生融入内容流、准确触达目标受众的优势,备受广告主青睐。那么,承载这一关键营销利器投放的平台究竟是何方神圣?它又如何助力品牌在音频世界中奏响营销强音?接下来,为你层层揭开其神秘面纱。喜马拉雅信息流广告投放依托的平台名为 AdSounds ,这是一个深深扎根于喜马拉雅音频...
喜马拉雅小程序推广成本主要由以下核心数据构成:一、计费模式基础价格CPC点击成本• 较低出价:0.01元/点击(即1分钱起)• 建议出价范围:0.2-0.3元/点击• 行业平均CTR:约0.5%-1%oCPC转化成本• 较低起投门槛:2元/转化• 建议出价范围:10-100元/转化(根据小程序注册/付费等目标设定)• 智能出价触发条件:近7日转化量≥40个二、小程序推广优化要素资质要求• 需...
在当下数字化营销的多元版图中,音频平台凭借独特的伴随性与沉浸感优势,正成为广告投放的新热土。喜马拉雅,作为国内音频领域的佼佼者,坐拥庞大的用户基数与丰富多元的内容生态,为广告主提供了广阔的营销舞台。然而,如何在这片舞台上准确发力,奏响营销的强音,实现广告投放效果的较大化?以下将为您深度剖析喜马拉雅广告投放的佳策略。准确洞察目标受众,锚定营销靶心喜马拉雅的用户群体较为广泛,横跨各个年龄段、地域...
在视觉营销扎堆的美妆赛道,音频广告正以独特的沉浸式体验开辟新战场。坐拥超 7 亿用户、月活破 2.6 亿的喜马拉雅,凭借覆盖通勤、睡前、学习等全场景的音频生态,成为美妆品牌准确触达目标客群的 “声音密码”。如何让美妆产品在声波中传递魅力?这份深度策略将解锁音频营销的破局之道。一、准确定位:解码喜马拉雅美妆受众画像喜马拉雅的用户结构呈现三大核心特征:女性占比超 60%、25-35 岁年轻群体占...
在手游市场竞争日益激烈的背景下,某手游通过与喜马拉雅合作开展联合推广,实现了品效合一的营销目标。以下从营销背景、目标、策略及亮点等维度,深度解析其广告投放策略的核心逻辑。以下截图来自喜马拉雅广告官方案例,仅做展示使用。一、营销背景:准确捕捉行业趋势随着移动终端普及和手游玩家规模逐渐饱和,国内手游市场用户规模增速放缓,行业增长动力从 “用户数量扩张” 转向 “单用户价值(ARPU)提升”。在此...
在音频营销领域,喜马拉雅作为国内较好的音频平台,凭借庞大的用户基数(超 7 亿用户)和高粘性的收听场景,成为品牌触达目标受众的重要阵地。开屏广告作为用户打开 APP 的 “一视觉触点”,以强曝光、高聚焦的特性,成为品牌快速建立认知、传递核心信息的关键载体。结合文档信息及平台特性,以下梳理喜马拉雅开屏广告的 5 种典型展现样式及其营销价值。以下截图来自喜马拉雅官方,仅做展示使用。一、静态开屏广...

喜马拉雅营销团队推出多重举措,携手合作伙伴共克时艰

发表时间:2019-10-25 15:39

2020年初的新冠肺炎疫情牵动着亿万人的心,国内领先的音频分享平台喜马拉雅也在第一时间展开行动。2月19日,喜马拉雅营销团队推出预付款延期、亿级流量扶持等举措,与合作伙伴共克时艰,共渡难关。

亿级流量补贴计划,为企业增长蓄能

喜马拉雅营销团队为合作伙伴提供的亿级流量资源补贴包括核心资源优惠政策和营销效果优惠政策。非常时期,喜马拉雅营销团队拿出最大优惠给到合作伙伴,助力疫情时期的品牌营销,为爆发式增长蓄能。

喜马拉雅多种特惠政策包限时开放,性价比大幅提升,客户购买开机贴片等即赠送信息流、banner等资源位,使硬广资源组合更加立体。KOL营销方面,以1+N的方式与主播进行合作,签约头部主播,额外免费与多位中长尾主播合作,让客户触达更多受众。

预付款延期一个月支付

受疫情影响,很多企业无法正常开工。针对2020年5月份前已签约及将要签约的合作伙伴,喜马拉雅特别扶持政策。喜马拉雅营销团队决定,合作伙伴的预付款可以延期1个月支付,以此缓解合作伙伴资金压力。其次,喜马拉雅推出会员产品一季度特惠服务,即在3月底前购买喜马拉雅会员产品能够参与喜马拉雅让利优惠活动,总计让利金额可达1200万元。

此外,在效果营销优惠政策中,喜马拉雅营销团队推出"增流量、降收费、增返货、保成本"十二字方针,利用喜马拉雅效果营销平台ADSounds,以精准定向、精确效果等方式,帮助中小企业实现有效增长,使其更快走出困境。

"三免"政策助力企业社会责任建设

疫情期间,喜马拉雅营销与合作伙伴推出"三免"政策,积极承担企业公民社会责任。

具体而言,"三免"政策分别是免费公益播报,在第一时间开设"企业战役行动"专辑,音频播报企业公益行动;免费声音流贴片,联手品牌主打造声音流,丰富公益宣传手段,提升品牌形象;免费创意费用,公益宣传物料均由喜马拉雅营销制作并上线,如联合海报,声音流广告、H5等。

考虑到受疫情影响,很多人都宅在家中,喜马拉雅营销团队联合上百家合作伙伴,向大众赠送免费会员,据统计,喜马拉雅已送出超过1000万份喜马拉雅免费会员使用权益,同时给予合作伙伴返利现金总额1500万元,这也是喜马拉雅积极承担社会责任的表现。

值得一提的是,除了上述对合作伙伴的有力举措,喜马拉雅对主播扶持也不断加码。在"谢谢你的爱·主播回报月"扶持计划中,喜马拉雅主播独家发布原创作品超过10期的主播即可报名申领现金和流量扶持。

无声战"疫",有声陪伴,目前喜马拉雅激活用户数已超过6亿,主播突破1000万。疫情发生后,喜马拉雅第一时间上线"抗肺炎"专题,推出空中小学堂等等,积极投入"抗疫"行动,齐心协力打赢这场抗疫阻击战。


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