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在数字化营销浪潮中，音频平台已成为不可忽视的流量高地，喜马拉雅作为国内较好的在线移动音频分享平台，拥有庞大且活跃的用户群体，为众多品牌和创作者提供了广阔的引流空间。那么，如何巧妙利用喜马拉雅的在线音频流量进行导流，其信息流广告背后又蕴含着怎样的引流原理？本文将为您深入剖析。一、深入了解喜马拉雅平台特性与用户画像（一）平台特性喜马拉雅 FM 是一款为音频生产者提供内容生产渠道，通过平台多样展现... 在喜马拉雅进行品牌曝光投放时，合理选择广告版位至关重要。不同的广告版位有着各自独特的特性，下面为您详细介绍适合品牌曝光的广告版位及投放策略。横屏大图广告适用场景：如果品牌希望快速传达核心信息，横屏大图广告是个不错的选择。它非常适合展示品牌 logo 与核心 slogan 的组合，让用户在浏览页面时能迅速捕捉到关键内容。规格要求：在制作横屏大图广告素材时，需要遵循 16:9 的比例，分辨率要达... 在探讨喜马拉雅广告是否按天收费之前，我们先来了解一下广告投放流程中的常见结算模式。广告投放流程主要分为展示和转化，常见的结算模式包括展示端的 CPM（每千人成本）、CPT（每时间段成本）、CPC（每点击成本），以及转化端的 CPA（每行动成本，包含 CPD 每下载成本、CPI 每安装成本、CPS 每销售成本等）。每种结算模式针对性不同，广告主需根据自身产品、服务类型及广告投放目的来选择合适的... 在喜马拉雅平台开展广告投放，对后台数据进行科学分析，是提升广告投放效果、提高投资、回报率的关键。下面将从核心指标分析、素材效果分析、定向优化、时段策略、数据工具使用这五个维度，为您详细介绍喜马拉雅广告后台数据的分析方法。一、核心指标监测：把握投放效果关键1. 点击率（CTR）不同尺寸和类型的素材，其点击率可能存在显著差异。在喜马拉雅广告投放中，需要点关注手机端小图（108x108）与大图（1... 以“全国期刊发表”投放为例，拆解下喜马拉雅音频广告平台学术服务推广策略一、案例背景：学术需求升级，音频平台成准确流量入口随着职称评审、学术晋升竞争加剧，正规期刊发表需求持续增长，但传统推广渠道面临 “用户分散+信任危机” 难题。喜马拉雅凭借 “高学历用户聚集+碎片化学习场景” 优势，成为学术服务机构准确获客的新阵地。本次投放面向 全国25-55岁核心群体（排除新疆、西藏、青海、港澳台），通过... 喜马拉雅声播广告平台推广全攻略：从新手到头部主播的进阶之路一、平台核心功能与价值定位作为喜马拉雅生态内的核心推广工具，声播广告平台通过算法驱动的智能投放，为创作者提供了从流量获取到用户沉淀的全链路解决方案。其核心价值体现在：亿级流量池覆盖：通过首页信息流、分类介绍等黄金广告位，触达超 6 亿月活用户，实现专辑播放量、粉丝订阅数的指数级增长。准确人群匹配：基于用户行为轨迹、兴趣标签及专辑关键词... 喜马拉雅声播推广是否支持非音频内容？深度解析平台广告形态与功能边界一、声播推广的核心定位：音频内容的专属加速器喜马拉雅声播推广的本质是为音频创作者提供的流量扶持工具，其核心功能聚焦于音频专辑的曝光与数据提升。根据平台规则，主播可通过声播后台将自有专辑投放到首页、播放页等黄金广告位，按点击计费（CPC）模式实现低成本获客。官方数据显示，声播推广能显著提升专辑的播放量、完播率及粉丝增长，尤其适合... 教育类课程喜马拉雅广告投放获客全攻略：从策略制定到效果优化一、平台特性与教育行业适配性分析喜马拉雅作为国内的音频平台，拥有 6 亿 + 月活用户，其中 25-40 岁用户占比超 60%，涵盖职场人士、学生家长、终身学习者等核心教育受众群体。平台日均搜索量破亿次，用户主动搜索行为蕴含明确学习需求，为教育课程提供天然转化收口。教育类课程投放需要点关注三大平台优势：伴随式场景渗透：通勤、睡前等碎片... 大家想在喜马拉雅投放微信加粉是可以的，喜马拉雅的广告投放平台有很多种，小编在之前文章讲解了，大家可以点击看看：喜马拉雅广告开户后可以投放哪些渠道平台广告 - 喜马拉雅音频广告。其中大家想投放微信加粉是可以在AdSounds广告投放平台上操作，但是投微信加粉也是要看什么产品，有些产品也不能投放，下面小编给大家讲解喜马拉雅声播推广有效加微怎么开户投放，给大家进行参考。一、开户前的核心准备资质合规... 大家都知道每个平台的广告形式都是不同的， 也有很多种广告，对于喜马拉雅音频贴片广告样式大家还不了解，所以下面小编给大家进行解答。一、音频贴片广告的基本概念音频贴片广告是在线音频平台（如喜马拉雅）在用户播放内容前、中、后插入的音频或图文广告形式，通常以短时长（10-15 秒）的独立音频片段呈现，部分支持图片或视频辅助展示。其核心逻辑是通过抢占用户听觉注意力，实现品牌信息的效率触达，与传统电台广... 在音频内容生态蓬勃发展的当下，喜马拉雅作为头部音频平台，其广告投放能力备受关注。从平台官方信息及行业动态来看，喜马拉雅不仅支持投流，且提供多样化的广告形式与准确的流量管理工具，为品牌与内容创作者提供了效率的推广路径。一、喜马拉雅投流的核心类型直播投流喜马拉雅通过与抖音、快手、小红书等主流平台合作，支持直播投流业务。其优化师团队需结合产品特性与直播间内容，制定投放策略，对流量数据与 ROI（投... 在移动互联网流量红利逐渐消退的背景下，音频平台凭借其独特的伴随性、场景化优势，成为 APP 拉新的重要阵地。喜马拉雅作为国内音频赛道的头部平台，其广告投放体系在用户触达、转化效率和成本控制方面展现出显著特点。本文将结合平台特性与新实战经验，系统分析喜马拉雅广告拉新的核心逻辑与优化策略。一、平台优势：高黏性用户与场景化流量池喜马拉雅拥有 6 亿激活用户、1.69 亿月活用户，其中 75% 为一... 在音频内容消费持续增长的背景下，喜马拉雅作为国内的音频平台，为品牌提供了多元化的广告投放选择。本文将系统梳理喜马拉雅广告的主流计费模式、适用场景及优化策略，帮助广告主匹配预算与营销目标。一、核心计费模式详解1. 按曝光计费（CPM）CPM（Cost Per Mille）以千次曝光为单位计费，适合品牌曝光类广告。平台根据广告位资源价值动态定价，主流信息流广告位的 CPM 基准价为 4-10 元... 在音频内容消费日益盛行的今天，喜马拉雅作为国内的音频分享平台，为创作者和广告主提供了多种推广工具和广告形式。以下是关于喜马拉雅新专辑声播推广和信息流推广的详细介绍。一、喜马拉雅新专辑声播推广有用吗？喜马拉雅的声播推广是一种非常有效的推广方式，尤其适合新专辑的推广。以下是声播推广的几个主要优势：千万流量曝光：你的专辑将出现在喜马拉雅全频道好的广告位，能够吸引千万活跃用户的关注，迅速提升专辑的知... 大家想到用喜马拉雅平台来引流的时候，是会先了解喜马拉雅广告是什么样子？喜马拉雅广告位置在哪里从而评估是否能引流，喜马拉雅是有声小说、儿童故事、相声评书、京剧戏曲、新闻段子、广播电台等数亿条免费声音内容, 听书、听小说、听故事、听儿歌、听音乐等，也是很早出来的app，所以积累了很多用户，大家在喜马拉雅平台投放广告进行引流还是不错的，下面小编给大家进行详细的讲解，给大家进行参考。一、什么是喜马拉... 在数字营销生态中，广告推广服务协议是品牌与平台合作的核心法律依据。喜马拉雅作为国内的音频内容平台，其广告推广服务协议明确了双方权责、合作模式及合规要求。以下从协议核心条款、合作流程与注意事项三方面展开分析。一、协议核心条款解读定义与范围协议明确“广告推广服务”指品牌通过喜马拉雅平台投放音频/图文广告、开屏页展示、内容定制化植入等营销行为。合作范围涵盖曝光资源购买、用户定向推送及数据效果分... 喜马拉雅作为中国的音频分享平台，拥有庞大的用户群体和丰富的音频内容资源，为广告主提供了广阔的推广空间。以下是喜马拉雅广告开户的详细流程及注意事项：一、开户前准备注册账号：访问喜马拉雅官方网站或下载喜马拉雅移动应用，使用手机号码进行注册，并完成短信验证。如果已有喜马拉雅账号，则可以直接使用。准备资质：企业用户需要准备以下资质文件：营业执照副本法人身份证正反面企业联系人和财务人员的姓名、电话和邮... 装修公司要利用喜马拉雅 FM 信息流广告引流获客，可参考以下方法：明确广告目标和受众确定目标：首先要明确通过信息流广告想要达到的目标，如增加品牌知名度、获取潜在客户线索、推广特定装修套餐等。例如，一家主打欧式装修的公司，目标可能是吸引有较高消费能力且对欧式风格感兴趣的客户，获取他们的联系方式以便进一步沟通。准确定位受众：分析装修公司的目标客户群体特征，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费能力... 在当今数字化营销时代，音频平台成为了广告投放的重要阵地，喜马拉雅便是其中的佼佼者。许多企业想要在喜马拉雅投放广告，首要关心的问题就是开户需要多长时间。接下来，我们就来详细了解一下。一、常规开户时间通常情况下，如果资质齐全，喜马拉雅广告开户时间基本当天就可以下户 。若提交的资料完整无误，符合平台的各项要求，平台的审核速度是相当快的，能迅速完成开户流程，让广告主尽快开启广告投放之旅。就算遇到相对... 在注意力碎片化的时代，音频平台凭借伴随性、沉浸感强的特点，成为品牌触达用户的新场景。喜马拉雅作为国内较好的音频内容平台，覆盖超6亿用户，其广告推广平台通过准确的场景化触达和原生内容营销，帮助广告主效率获取流量并实现转化。本文将深入解析喜马拉雅广告平台的核心优势、广告形式及投放策略，并回答广告主关心的问题：投放喜马拉雅广告能带来流量吗？一、喜马拉雅广告平台的核心优势1. 准确的用户画像与高价值... |
从喜马拉雅FM看AI营销下的移动音频广告发表时间：2021-07-29 15:01 AI+移动广告的市场生态尚未完全确立，但AI营销技术已发展到比较成熟的阶段，加上移动音频平台用户的激增，AI+音频广告的市场必然是一片蓝海。
曾在《未来，人工智能商业应用之旅》一份波士顿管理咨询公司报告中说：“通过引入高阶数字技术和使用专有数据来创造个性化体验的品牌，可以增加6%至10%的收入，这是非人工智能技术品牌的两到三倍。”用数据证明AI能够为品牌营销带来巨大收益。但长期以来，AI营销的重点都放在开发视频平台的流量潜质上，2018年，科大讯飞AI营销云与喜马拉雅FM合作，首创了一种AI营销新领域。 AI市场定义。 伴随着网络技术的发展，市场营销技术的发展大致可分为四个阶段，分别以大众传媒技术为基础的传统营销、网络营销、大数据营销、AI营销，每一阶段的营销重心都在不断提升。 据艾瑞咨询公司《中国AI+营销市场研究报告》，AI营销的实质是以人工智能为基础，通过机器学习、自然语言处理和图谱等相关技术，对关键营销环节进行数据处理、内容投放和效果监测等关键环节进行赋能，优化投放策略，提高投放针对性。它的核心是帮助营销业节约成本，提高效益，挖掘更多的营销渠道。 在现阶段，AI营销落地有很好的环境优势： 从政策上看，近年来，国务院、科技部、工信部等主要国家机关不断出台促进人工智能发展的相关政策，加大对人工智能相关产业的扶持力度，促进人工智能技术在各个领域的应用，促进人工智能技术在各个领域的应用，鼓励各大国家机关和政府机构的人工智能发展规划，加快人工智能相关产业的应用落地。 就资金而言，在政策支持下，AI产业成为资本市场特别关注的领域，而AI营销作为人工智能落地的重要场景之一，也受到资本市场的青睐。 从行业内部来看，随着营销业的不断发展，传统的营销模式暴露出很多弊端。同时，在用户时间碎片的前提下，用户特征模糊不清、投放形式单一、创意内容单调、效果难以监控等问题不断扩大，同时病毒式的投放方式和单一的内容形式必然会让用户产生审美疲劳，降低对广告的体验和兴趣。AI则针对以上问题，通过技术和营销环节相结合，在提供更丰富的用户特性和创意内容的同时，优化投放策略和形式，以帮助广告主优化广告投放效果。所以，行业内的痛点也是AI营销迅速发展的重要动力。 现在国内已有多个综合性AI营销平台，如品友互动、腾讯广点通、阿里妈妈、讯飞营销云等，这些平台建立了大数据库和DMP平台，并通过接入广告主的DSP平台(需求方平台)与媒体的SSP平台(供应商平台)，帮助客户进行程序化购买和其他人工智能服务。 手机音频广告的发展概况。 最近两年，中国互联网进入了存量市场，网民数量庞大但增长速度放缓，因此各大平台对用户的争夺也越来越激烈。2017后，由于知识付费的火爆，以及人们对相声、脱口秀等多种娱乐形式内容的强烈需求，大量的互联网移动音频媒体爆发，艾瑞咨询的数据显示，2017年中国在线音频用户已达到3.48亿，在未来，这一数据将全面绽放，这也为品牌营销开辟了新思路。 在庞大的用户群之外，移动音频的独特性也使它成为广告投放的优质平台： 第一，移动音频具有强伴随性和高渗透性的特点，并且这种伴随与渗透是全场景式的。随著软硬件技术的发展，在智能手机、车载设备、智能家居、可穿戴设备中，均可嵌入或下载移动音频平台，使听音方式更加灵活；此外，在移动互联网时代，用户媒介使用习惯和触媒场景趋于碎片化，而移动音频正好是满足碎片化的需求。手机音频收听功能灵活，满足了用户在驾驶、通勤、家务、运动、睡前等各个场景中对声音的分片需求，这种强伴随、高陪伴的特性使音频内容更容易被用户接受。 第二，音频本身更具独特性。已有试验证明，在相同条件下，听觉对品牌、产品的综合记忆优于视觉记忆。如今的媒体环境已经进入了富媒时代，音频属于闭屏媒体，能够解放双手双眼，而耳朵受到的干扰远远小于眼睛，每一条信息都能到达听者的耳朵，使用者在收听过程中很难过滤掉广告，所以移动音频广告可以使品牌信息更有效、更具针对性。 此外，移动音频平台也有高价值的用户。易观数据的报告显示，手机音频平台上59%的男性用户、41%的女性用户以及41%的男女性别比例都比较平衡，这使得手机广告的覆盖面更加全面；在用户年龄方面，35岁以下用户占69%，这类用户对广告的接受能力也较强；在消费能力上，移动音频平台的用户主要覆盖了中高消费人群，达到了69%，而这类用户对广告的接受能力也较强；在消费能力上，移动用户主要覆盖了中高消费人群，呈现出一种精英化倾向，中等消费人群占41%。所以，通过手机音频平台进行广告，可以带来更高的广告价值。 喜马拉雅广告形态。 当前移动音频市场主要包括三个部分，即以娱乐类音频节目为主的移动电台、出版类读物音频为主的有声读物，以及主播和用户进行语音互动的音频直播。作为涵盖这三大板块的综合性头部平台，喜马拉雅FM占70%，网络文学版权占90%，拥有30万档节目，激活用户超过4亿，平均播放量约2亿，在整个行业中占据着73%的市场份额。 喜马拉雅广告形式主要有三种。 首先是用横幅、焦点图等展示式广告来呈现，这种形式在移动端App中普遍存在，因而没有明显的优势。 其次是音频贴片形式，喜马拉雅广告的音频贴片广告包括三个要素：标题、图片和音频，在节目开始前插入15秒左右的广告声音，在音频广告播放时，品牌广告展开成焦点图，使用户不仅能听到广告，而且能看到广告，保证了对各种感官的全覆盖，同时也保证了对各种感官的全覆盖，通过点击到品牌的官网或购买页面，提高广告投放的转化率。 三是借IP进行内容营销，将广告植入节目中，或者自定义品牌专有节目。比如喜马拉雅的IP节目《晓说》就和东风日产合作录制了一期以“车”为主题的节目，通过解读“车”的前世今生，巧妙地传递品牌理念。 然而，音频贴片甚至是植入音频广告的成本都很高，这也使得喜马拉雅广告收入受到一定的阻碍，迫切需要借助新技术来寻求最佳途径。 下一篇什么是喜马拉雅广告投放？
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