喜马拉雅广告投放显着提升受众认识 为数字营销赋能

　　喜马拉雅联合秒针系统近日发布了《音频流广告价值研究报告》(以下简称“报告”)。本文以大量的数据为基础，对声音流广告的营销价值进行了深入的分析，为未来的声音流广告发布和传播提供参考和借鉴，为构建完美的声音生态圈提供了越来越多的数据支持。

　　研究表明，音频流广告较有效地提高了受众对企业品牌的认可度、喜好度、购买意愿，远高于视频剪辑、新闻流广告效果，后续转换更为明显。

　　作为全球营销数据和技术服务供应商，喜马拉雅广告投放是一个先进的音频分享平台，对音频流广告进行了深入的研究。

　　话音流广告具有广泛的参与价值。

　　伴随着数字音频媒体的普及和音频复制场景的多样化，音频流广告具备了受众、场景、营销三大价值，为企业品牌的数字音频营销提供了可能。

　　移动设备、电脑、智能音箱等已经成为读者们当前收听声音的主要渠道，其中71%的用户使用移动设备听录音。最近一周，读者对手机生活的娱乐活动中，有61%的人喜欢听音乐。

　　音效app方面，喜马拉雅的安装率和采购率均位居第一。其它音频app的参与者52.7%选择了喜马拉雅，也就是说，喜马拉雅广告投放效果会很好。

　　特别是，喜马拉雅观众群体的分布情况是，男性观众略多于女性观众，56.8%,30-39岁人群中80多岁观众最多，占46.4%。此外，喜马拉雅参与者具有高学历、高收入，大学本科以上达到79.7%。有意思的是，喜马拉雅广告投放有许多“家庭听众”，51.9%的参与者是带着未成年子女的小家庭。

　　数字化音频媒体的普及为声音流广告构筑了广泛的受众基础，通过声音app达到了日益增长的学历、高收入、具有一定能力的“高知者”、“z世代”以及有子女家庭。